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9月19日早上7點(diǎn)30分，距離iPhone 17系列正式開(kāi)售還有30分鐘，蘋(píng)果上海南京東路旗艦店門(mén)口已有不少消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。根據(jù)到店的情況，首日來(lái)取機(jī)的顧客多為購(gòu)買(mǎi)iPhone 17 Pro和Phone 17 Pro Max。但對(duì)于基礎(chǔ)款，現(xiàn)場(chǎng)的多數(shù)黃牛表示iPhone 17不加價(jià)。

作為蘋(píng)果，此次新機(jī)發(fā)售將是其部署中國(guó)市場(chǎng)的重要一步，但作為反擊，記者注意到，在iPhone 17系列開(kāi)售前，華為搶了把熱度。

兩天前，華為Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列開(kāi)啟降價(jià)優(yōu)惠。其中，華為Mate X6最高降價(jià)2000元，Pura 80系列最高降價(jià)1500元，Mate 70系列最高降價(jià)1000元。

主力機(jī)型調(diào)價(jià)

在蘋(píng)果年度旗艦發(fā)布前夕，華為對(duì)三款主力機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，而時(shí)間點(diǎn)正是蘋(píng)果發(fā)售前的兩天。在超高端以及高端市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果形成“包抄”，華為此輪動(dòng)作可謂頗為密集。

以華為Pura 80 Pro為例，記者注意到，此次降價(jià)后，不同內(nèi)存的版本價(jià)格均下降1000元，其中12G+256G版從首發(fā)價(jià)6499元降到5499元，而Pura系列為華為手機(jī)在高端市場(chǎng)的主要糧倉(cāng)之一。

華為商城官網(wǎng)截圖

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.5%。華為依托nova 13系列和Pura 70系列，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.5%，市場(chǎng)份額達(dá)19.4%，位居國(guó)內(nèi)第一。CounterpointResearch中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠對(duì)記者表示，如果從Pura 70算起，也是從去年4月算起，Pura全系列的出貨量超過(guò)1500萬(wàn)。

Pura 80系列的表現(xiàn)某種程度上決定了華為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能否擁有更多的主動(dòng)權(quán)?！癙ura對(duì)于高端市場(chǎng)拉貨還挺重要的?！饼R英楠對(duì)記者表示，在Mate 80系列還要等一段時(shí)間的情況下，華為促銷(xiāo)Pura 80系列和Mate 70系列，可以幫助鞏固其高端份額。

高端市場(chǎng)“掰手腕”

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量同比下滑2%，廠商之間的份額差距并不太大。其中，華為與vivo各自搶下18%的市場(chǎng)份額，OPPO與小米為16%，蘋(píng)果為15%。華為因nova系列熱銷(xiāo)，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)18%，蘋(píng)果則依靠iPhone 16系列的降價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)了1%的同比小幅增長(zhǎng)。

而在此次發(fā)布的新機(jī)中，蘋(píng)果在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品定價(jià)策略上更為激進(jìn)，搶奪市場(chǎng)的意味十分明顯。

比如，iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步內(nèi)存從128G提升至256G。這是2019年蘋(píng)果推出iPhone 11之后提升最大的一代標(biāo)準(zhǔn)版，但iPhone 17的起售價(jià)相比前一代iPhone 16沒(méi)有上漲。

蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)

但缺席的AI功能依然讓資本市場(chǎng)產(chǎn)生了擔(dān)憂。

海豚投研認(rèn)為，結(jié)合蘋(píng)果當(dāng)前市值，對(duì)應(yīng)公司2026財(cái)年的凈利潤(rùn)約為29倍PE（1187億美元）左右，參考蘋(píng)果歷史估值區(qū)間（25-35倍PE），當(dāng)前估值位于區(qū)間中值下方，也表明市場(chǎng)在當(dāng)前對(duì)公司的預(yù)期相對(duì)偏低。

海豚投研提到，在各家大廠大幅提升AI投入的情況下，蘋(píng)果公司在AI領(lǐng)域的敘事依舊很少。如果公司想要向上突破估值區(qū)間，仍需要向市場(chǎng)給出更多的創(chuàng)新，尤其是蘋(píng)果公司在AI方面能力的展現(xiàn)。

而AI以及影像能力成為包括華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向高端市場(chǎng)進(jìn)攻的突破口。

華為此前在影像技術(shù)上經(jīng)歷了從單攝像系統(tǒng)、雙攝像系統(tǒng)到多攝像系統(tǒng)以及超級(jí)影像單元的演進(jìn)。華為手機(jī)在全面回歸市場(chǎng)后，將高端P系列更名為“華為Pura”，并在終端業(yè)務(wù)上享有影像研發(fā)資源上的最高權(quán)限。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤曾評(píng)價(jià)上一代產(chǎn)品Pura 70系列的一款產(chǎn)品時(shí)表示，波塑混合鏡頭因采用模造玻璃而單價(jià)為普通7P鏡頭的4-5倍。而在Pura 80系列上，華為首發(fā)了“一鏡雙目超大底雙長(zhǎng)焦”專(zhuān)利、相關(guān)專(zhuān)利曝光后，一位名為“酸數(shù)碼”的網(wǎng)友在社交媒體上稱(chēng)，“（華為）那個(gè)模組非常非常貴，應(yīng)該打破了目前長(zhǎng)焦單一模組成本的記錄。”

Counterpoint認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在800美元以上價(jià)位段，華為是蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

在機(jī)構(gòu)看來(lái)，當(dāng)前這一價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)更聚焦于核心技術(shù)差異與高端用戶(hù)需求的精準(zhǔn)匹配，華為通過(guò)在影像系統(tǒng)、鴻蒙生態(tài)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)吸引了部分追求差異化體驗(yàn)的高端消費(fèi)者，而蘋(píng)果則依托iOS生態(tài)的穩(wěn)定性與品牌溢價(jià)維持用戶(hù)基本盤(pán)，二者的競(jìng)爭(zhēng)也讓該價(jià)位段的市場(chǎng)格局從相對(duì)單一走向更加復(fù)雜的博弈階段。

“此次價(jià)格調(diào)整，或意味著華為正在通過(guò)一系列市場(chǎng)動(dòng)作穩(wěn)固在高端市場(chǎng)的位置?！饼R英楠對(duì)記者說(shuō)。