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全民消費(fèi)降級(jí)背景下，內(nèi)衣企業(yè)都市麗人（02298.HK）電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)。8月29日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，都市麗人董事長(zhǎng)鄭耀南在回答證券時(shí)報(bào)·e公司記者提問(wèn)時(shí)表示，未來(lái)三年（2025—2027），都市麗人目標(biāo)是線下渠道保持穩(wěn)健發(fā)展，而線上渠道有較好的突破。

據(jù)都市麗人最新半年報(bào)，2025年上半年，都市麗人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.36億元，同比減少5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5779.6萬(wàn)元。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，上半年，都市麗人主營(yíng)業(yè)務(wù)貼身衣物營(yíng)收12.89億元，較2024年下半年環(huán)比增長(zhǎng)2.3%；毛利率較同期增長(zhǎng)0.5%提升至49.6%；其中，純棉居物收入同比增長(zhǎng)約46%，主要是由于純棉居物依托精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局、差異化的產(chǎn)品定位及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

都市麗人表示，2025年，全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整，國(guó)際供應(yīng)鏈加速重構(gòu)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢(shì)。在此背景下，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)與價(jià)值重估的新周期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、舒適度與情感價(jià)值的綜合需求顯著提升。面對(duì)市場(chǎng)變化，都市麗人積極應(yīng)變，持續(xù)在品牌、商品、渠道上精準(zhǔn)發(fā)力，構(gòu)建全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)?！吧习肽?duì)I收及利潤(rùn)變動(dòng)，主要是由于產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目銷售減少所致，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目交付數(shù)量較去年同期減少，玉泉項(xiàng)目的余下已簽訂合同的單位將于2025年前陸續(xù)交付?！?/p>

據(jù)了解，2025年上半年，都市麗人深入門店調(diào)研、開(kāi)展大客戶訪談，并結(jié)合內(nèi)衣展會(huì)及線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)緊貼市場(chǎng)需求；同時(shí)，深化與核心供貨商的合作，在原材料創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)工藝升級(jí)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開(kāi)展深度協(xié)同；通過(guò)暢銷模杯反復(fù)迭代升級(jí)，以及新工藝研發(fā)、新結(jié)構(gòu)技術(shù)研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)專利等，在功能性、舒適度等專業(yè)維度建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“線下我們通過(guò)低價(jià)引流、會(huì)員權(quán)益等持續(xù)吸引用戶群體消費(fèi)，比如推出9.9元內(nèi)褲、39.9元家居服，以及線下7天無(wú)理由退換貨倒逼產(chǎn)品、服務(wù)改革等；線上，上半年我們持續(xù)深化推進(jìn)聯(lián)營(yíng)商合作，并有計(jì)劃地推出爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電商成交商品總額（GMV）超16億元，同比增長(zhǎng)243%?！编嵰险f(shuō)，2025年下半年，都市麗人電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年GMV有望超過(guò)34億元。

展望下半年，都市麗人認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整與國(guó)內(nèi)消費(fèi)分化的態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，內(nèi)衣行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織。“我們將繼續(xù)堅(jiān)持戰(zhàn)略定位，堅(jiān)守產(chǎn)品‘好而不貴’、在品牌、產(chǎn)品、渠道維度深化布局，以業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)回應(yīng)挑戰(zhàn)。”