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李志強(qiáng)
2025-08-27 08:07
去年以來(lái)，團(tuán)播、多人直播在短視頻、直播平臺(tái)興起并爆火，作為直播內(nèi)容差異化路徑的又一新探索，京東也來(lái)試水了。
8月26日，京東全球購(gòu)宣布，將于今年七夕活動(dòng)期間首次開(kāi)啟團(tuán)播試水。京東全球購(gòu)為京東旗下跨境進(jìn)口電商平臺(tái)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次團(tuán)播試水將于8月28日啟動(dòng)，京東全球購(gòu)將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名男團(tuán)與女團(tuán)進(jìn)駐直播間，以同步PK（對(duì)抗挑戰(zhàn)）的形式進(jìn)行團(tuán)播。
團(tuán)播、多人直播是直播行業(yè)衍生出的新形式，主要以多成員互動(dòng)、強(qiáng)劇情場(chǎng)景和高趣味性內(nèi)容吸引了不同目光?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此前引用中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)，整體營(yíng)收規(guī)模為2126.4億元。有業(yè)內(nèi)人士分析，2025年團(tuán)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億元，整體團(tuán)播間數(shù)量達(dá)到5000—7000個(gè)。
記者注意到，京東在團(tuán)播領(lǐng)域曾有過(guò)嘗試，此前“京東青春采銷團(tuán)隊(duì)”就做過(guò)團(tuán)播活動(dòng)。而京東全球購(gòu)采用的是雙團(tuán)PK直播模式，但是否會(huì)有新的互動(dòng)玩法以及如何與帶貨進(jìn)行新融合等，則暫未有內(nèi)容披露。
業(yè)務(wù)層面，此次新的直播內(nèi)容和模式，京東選擇在全球購(gòu)業(yè)務(wù)上試水，或也有深意。不久前，京東全球購(gòu)?fù)瞥觥鞍賰|千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”，強(qiáng)化海外直采、跨境供應(yīng)鏈體系等，此番加碼團(tuán)播內(nèi)容試水，也能看出京東對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的重視。
其實(shí)，無(wú)憂傳媒等國(guó)內(nèi)多家頭部MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)，早于去年就在積極推進(jìn)團(tuán)播業(yè)務(wù)。記者還注意到，小紅書(shū)等社交媒體和各大招聘軟件上，也能看到不少“團(tuán)播主播招聘、月入過(guò)萬(wàn)（元）”等信息。
社交媒體上的團(tuán)播主播招聘信息
具體玩法上，團(tuán)播的PK環(huán)節(jié)，主播們主要比拼的是禮物打賞額度，誰(shuí)能獲得更大額禮物打賞，會(huì)有更多展示機(jī)會(huì)等。除直播PK玩法外，部分頭部MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)上的“直播公會(huì)”還會(huì)設(shè)置日冠、周冠等作為主播激勵(lì)。
因此，團(tuán)播為抖音、快手等短視頻、直播平臺(tái)，帶來(lái)的直播業(yè)務(wù)收入的增加也相對(duì)比較明顯。以快手為例，其于近期發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，快手第二大業(yè)務(wù)——直播業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)8.0%至100億元?？焓纸o出的具體增長(zhǎng)原因，就是團(tuán)播、多人直播等優(yōu)勢(shì)品類營(yíng)收效率的提升。
但在團(tuán)播與直播帶貨的融合上，目前各個(gè)平臺(tái)均還未出現(xiàn)已經(jīng)跑出規(guī)模的模式。不過(guò)隨著京東等電商平臺(tái)的入局，后續(xù)可能會(huì)有更多新形式出現(xiàn)。
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