證券時報網(wǎng)
2025-07-14 17:50
近日，杯壺行業(yè)龍頭企業(yè)哈爾斯(002615)官宣鷺卓為品牌摯友，并推出“鷺卓同款”的哈爾斯NEW STAR星芒杯系列。記者獲悉，在當(dāng)日的直播中，單價159元的“鷺卓同款”活力新星藍色款迅速售罄，多平臺斷貨預(yù)警頻發(fā)。
在此之前，哈爾斯已連續(xù)數(shù)年位居全球杯壺銷售額的榜首，產(chǎn)品更是遠銷至80余個國家和地區(qū)。公司以代工起步，為Stanley、Yeti等國際知名品牌提供生產(chǎn)服務(wù)，逐漸在行業(yè)內(nèi)樹立口碑。
不過，哈爾斯并不滿足僅作為“代工廠”的角色，于2016年開始向自主品牌的轉(zhuǎn)型，收購了瑞士百年品牌SIGG，目前旗下已擁有HAERS、SIGG、SANTECO、NONOO四大品牌，覆蓋了從高端戶外到時尚潮流的多個細分市場。近年來，哈爾斯更顯露出鮮明的IP運營傾向，此前也曾經(jīng)與泡泡瑪特、可口可樂等多家公司有過IP合作的經(jīng)歷。
哈爾斯近期也在互動平臺上表示，公司品牌擁有一支富有創(chuàng)造力的獨立設(shè)計師團隊，并且公司對國內(nèi)杯壺市場的前景充滿信心，也非?？春靡浴肮茸咏?jīng)濟”為代表的新消費趨勢，后續(xù)公司將積極持續(xù)關(guān)注市場新消費趨勢，探索銷售新渠道、開發(fā)新產(chǎn)品。
本次推出“鷺卓同款”星芒杯系列，亦是哈爾斯向“自主品牌運營商”轉(zhuǎn)型中的一次全新探索。公司方面表示，有別于傳統(tǒng)長期代言人模式，“品牌摯友”這一輕量化合作形式，能夠在藝人熱度峰值時集中引爆流量、快進快出，既最大化借勢，又規(guī)避長綁定的潛在風(fēng)險。尤其在杯壺這種低決策成本的快消品類中，品牌摯友模式通過"限時同款"等饑餓營銷策略，將轉(zhuǎn)化效率最大化，同時也顯著降低了營銷成本和風(fēng)險系數(shù)。
據(jù)透露，本次直播中“鷺卓同款”活力新星藍色款迅速售罄后已緊急安排加產(chǎn)，而且用戶對配件個性化的需求反饋也促使團隊開發(fā)衍生產(chǎn)品。
哈爾斯表示，國內(nèi)杯壺市場正經(jīng)歷著一場深刻的變革，隨著消費者對情緒價值的追求，杯壺產(chǎn)品已不再僅僅是傳統(tǒng)的耐用品，而是逐漸向快消品、時尚品、收藏品以及生活方式的象征轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變推動了杯壺行業(yè)向顏值化、爆品化、場景化、IP化、智能化、健康化和個性化等方向發(fā)展，這些趨勢不僅成為產(chǎn)品高溢價的重要因素，更拓寬了行業(yè)的市場邊界，為杯壺行業(yè)帶來了黃金機遇期。
