國際金融報
夏悅超
2025-07-08 13:13
編者按：今年上半年，我國宏觀經(jīng)濟運行經(jīng)受住了關稅戰(zhàn)沖擊，市場機構普遍預計上半年GDP增速有望維持在5%以上，為實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務打下堅實基礎。站在新一輪政策窗口期，本報推出“2025年中經(jīng)濟觀察”系列報道，解析中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好的新意與底力。敬請關注。
證券時報記者 秦燕玲 賀覺淵
提振消費、擴大內(nèi)需是今年經(jīng)濟工作的重中之重。行至年中，以“兩新”政策為代表的逆周期調(diào)節(jié)政策為穩(wěn)投資、擴消費提供更多確定性。同時，產(chǎn)業(yè)升級轉型持續(xù)推進，消費新熱點、新場景持續(xù)涌現(xiàn)，供需兩端的新變化為經(jīng)濟增長注入了更多新動能、新活力，中國消費市場呈現(xiàn)“新新”向榮新圖景。
“我也是有LABUBU（拉布布）的人了！”網(wǎng)友在社交媒體上曬出自己新購入的玩偶。大眼、獠牙、表情怪異，一款與傳統(tǒng)“可愛”定義似乎不搭邊的毛絨小人成為今夏最出圈的時尚單品。
熱銷款玩偶一“布”難求、展示OOTD（今日穿搭）帶火“娃衣”制作……從注重功能滿足，到尋求情緒價值，這是消費升級的新切面。
粵開證券首席經(jīng)濟學家羅志恒指出，當前消費動因更加多元，產(chǎn)品不僅被用來“解決問題”，也承擔著“表達自我”“尋找歸屬”的社會功能。由此，商品和服務的情緒、文化附加值越來越高。
“養(yǎng)‘娃’好看、可愛，還可以換衣服、做頭發(fā)?！痹诒本┕ぷ鞯陌最I小米（化名）是典型的情緒價值消費者，她所說的“娃”是指棉花娃娃，與時下流行的LABUBU盲盒一樣，同為潮玩品類。小米告訴記者，這些“娃”分為有屬性和無屬性，所謂有屬性也即有游戲、動漫角色，甚至明星真人等人物設定，她買的主要是無屬性“娃”，“買它們也不是單純地買個布娃娃擺放起來，更多地會在上面添加一些自己的想法，就類似于‘養(yǎng)’。”
以潮玩行業(yè)為代表的情緒消費正在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造更高商業(yè)價值。記者從淘寶天貓集團了解到，僅今年“6·18”期間，淘天玩具潮玩行業(yè)就產(chǎn)生了6個破億商家、超100個千萬商家、超20個千萬單品、超1000個百萬單品。
“以上四個維度成績?nèi)€超過去年‘6·18’全周期?！碧詫毺熵埣瘓F有關負責人稱，其中，谷子類商品強勢爆發(fā)，以國產(chǎn)IP為代表的游戲電競周邊繼續(xù)保持三位數(shù)增長；毛絨、盲盒品類保持兩位數(shù)增長。
各類消費新熱點、新潮流持續(xù)涌現(xiàn)，近期不少地方在擴大內(nèi)需過程中，也強調(diào)以新場景、新模式、新業(yè)態(tài)為抓手，注入消費新動能——
在上海，支持開發(fā)原創(chuàng)IP，推動數(shù)字娛樂等領域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動；支持健康養(yǎng)生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展，從而豐富悅己消費。
在北京，推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育文化消費新業(yè)態(tài)新場景，鼓勵結合園區(qū)特色打造“電競+次元”文化綜合體。
在廣西，支持企業(yè)應用數(shù)字人、AI模型、全息互聯(lián)網(wǎng)、智能選品等新技術，創(chuàng)新數(shù)字消費新場景。
高盛中國經(jīng)濟學家王立升日前提到，在消費品以舊換新等政策帶動下，宏觀經(jīng)濟增長動能從出口拉動轉換到政策驅(qū)動的內(nèi)需拉動已顯示出一定信號，這一趨勢在下半年或?qū)⒏黠@。
作為今年提振消費、擴大內(nèi)需的關鍵部署，“兩新”政策持續(xù)顯效，穩(wěn)投資、擴消費、促轉型、惠民生的關鍵作用進一步凸顯，家電、家具、通信器材等銷售快速增長。國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示，今年以來以舊換新相關商品銷售額超過1.4萬億元，超過去年全年水平。
今年用于消費品以舊換新的超長期特別國債資金已下達兩批共1620億元。國家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超表示，第三批資金將于7月份下達，同時，未來將分領域制定落實到每月、每周的“國補”資金使用計劃，保障消費品以舊換新政策全年有序?qū)嵤?/p>
消費需求有新意，產(chǎn)業(yè)升級更是在投資端持續(xù)為宏觀經(jīng)濟增長注入新活力。
“今年以來整體業(yè)務迎來爆發(fā)式增長，一線員工經(jīng)常要加班完成業(yè)務?！备＝硻C械臂制造企業(yè)負責人對記者表示，在高度競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)技術改造需求很大，由此帶動機械臂生產(chǎn)制造以及相關產(chǎn)線改造解決方案“爆單”。“所以說我現(xiàn)在著急把二期、三期廠房建好，提升產(chǎn)能之后才能接更大的訂單?！痹撠撠熑朔Q。
國內(nèi)新一輪“反內(nèi)卷”號角已然吹響，值得注意的是，本輪“反內(nèi)卷”更加注重技術升級與去低效產(chǎn)能，這將進一步加速企業(yè)技術改造與數(shù)智化轉型進程，支持制造業(yè)投資在下半年繼續(xù)保持韌性。
一段時間以來，人工智能（AI）大模型、量子通信、半導體等領域科技創(chuàng)新的突破性進展，正逐步向產(chǎn)業(yè)端落地應用，夯實高技術制造業(yè)競爭力的同時，進一步吸引資本流入。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，航空航天器及設備制造業(yè)、化學藥品制造業(yè)、醫(yī)療儀器設備及器械制造業(yè)實際使用外資分別增長74.9%、59.2%和20%。
證監(jiān)會主席吳清在2025陸家嘴論壇上指出，將推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。隨著支持科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的金融服務體系更加完善，制造業(yè)投資也將迎來新的增長機遇。
