“我在全世界都有大生意!”這是美國(guó)總統(tǒng)特朗普的口頭禪。在他的第二個(gè)任期,這句話也許可以變成,“我在全世界都有好朋友!”
近日,伴隨著關(guān)稅政策不斷落地,特朗普和歐洲首富伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)的關(guān)系也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù),阿爾諾的財(cái)富估計(jì)約為2070億美元。特朗普曾在各種場(chǎng)合稱贊阿爾諾是一個(gè)了不起的人,是他的朋友,將為美國(guó)做很多事……
阿爾諾同時(shí)還是頂級(jí)奢侈品公司LVMH集團(tuán)的董事長(zhǎng)和CEO。而在所有的關(guān)稅品類中,特朗普有針對(duì)性地繞過(guò)了奢侈品產(chǎn)業(yè),引起了眾多美媒的解讀。
老朋友、好朋友
一個(gè)月以前,阿爾諾參加了特朗普的就職典禮。這是一場(chǎng)盛大而熱烈的儀式,以至于阿爾諾在回到法國(guó)之后直言:在美國(guó)感受到了樂(lè)觀之風(fēng),然而一回到法國(guó)就感覺(jué)洗了個(gè)冷水澡。
阿爾諾的措辭暗含了對(duì)法國(guó)高稅率的不滿。也許只有商人才懂商人想要什么,特朗普一直推行為企業(yè)減稅,但當(dāng)前的法國(guó)政府正在尋求提高公司稅率。
共同的價(jià)值觀和利益需求使得阿爾諾與特朗普成為多年老友。阿爾諾還特別贊揚(yáng)了由馬斯克領(lǐng)導(dǎo)的“政府效率部”為削減成本所做的努力:“我們應(yīng)該像美國(guó)一樣,任命專人來(lái)削減官僚主義?!?/p>
阿爾諾向來(lái)低調(diào),因此,當(dāng)他出現(xiàn)在特朗普的就職典禮時(shí),許多人都感到震驚。盡管?chē)?guó)會(huì)大廈的場(chǎng)地很緊張,一些受邀者僅和配偶共同出席,但阿爾諾兩側(cè)是他的妻子和兩個(gè)孩子,可謂“陣容龐大”。
“誰(shuí)會(huì)拒絕參加美國(guó)總統(tǒng)就職典禮的邀請(qǐng)呢?”阿爾諾對(duì)記者說(shuō),“此外,我和他已經(jīng)認(rèn)識(shí)很久了?!?/p>
二人的關(guān)系也是媒體深扒的主題。兩個(gè)家族之間的聯(lián)系很廣泛,最早可以追溯到上世紀(jì)80年代初的紐約,在廣場(chǎng)酒店的一次慈善晚宴上,阿爾諾第一次見(jiàn)到特朗普本人。當(dāng)時(shí)旅居紐約的阿爾諾還不是奢侈品帝國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人,他渴望像特朗普一樣成為地產(chǎn)大亨。
上世紀(jì)80年代初期,阿爾諾曾不斷投資美國(guó)地產(chǎn)業(yè),卻屢屢碰壁。當(dāng)?shù)胤秸D(zhuǎn)向更具有性價(jià)比的政策和項(xiàng)目時(shí),阿爾諾放棄了地產(chǎn)市場(chǎng),轉(zhuǎn)而爭(zhēng)取收購(gòu)一系列美國(guó)奢侈品牌,如Marc Jacobs、Donna Karan等。LVMH還曾公開(kāi)競(jìng)購(gòu)珠寶品牌蒂芙尼,這筆價(jià)值約162億美元的交易是LVMH史上最大的一筆收購(gòu)。
不過(guò)多年以來(lái),阿爾諾也沒(méi)有放棄對(duì)地產(chǎn)投資的追求。并不是單純的實(shí)業(yè)投資,而是為了品牌調(diào)性考慮,LVMH旗下的奢侈品門(mén)店需要開(kāi)在城市中的黃金地段,阿爾諾開(kāi)始搶購(gòu)美國(guó)一線城市中最優(yōu)越的地產(chǎn)建筑。紐約第五大道板塊就是阿爾諾的投資標(biāo)的之一。
繼續(xù)擴(kuò)大在美業(yè)務(wù)
去年,LVMH在其第二大市場(chǎng)——中國(guó)的銷售額暴跌約20%,阿爾諾也從世界首富的位置上滑落,被特朗普的另一名好友馬斯克所取代。
與此同時(shí),本土市場(chǎng)對(duì)LVMH也十分不“友好”。法國(guó)經(jīng)濟(jì)在2024年的最后3個(gè)月收縮,為了填補(bǔ)公共財(cái)政漏洞,政府決定暫時(shí)提高公司稅。
據(jù)悉,LVMH約1/4的收入來(lái)自美國(guó),歐洲占比25%,亞洲占比28%。隨著奢侈品行業(yè)的重心逐漸轉(zhuǎn)移,美國(guó)可能是LVMH未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
投資者希望美國(guó)市場(chǎng)今年能成為奢侈品消費(fèi)的贏家。阿爾諾也在努力游說(shuō),證明歐洲的奢侈品行業(yè)不是任何貿(mào)易爭(zhēng)端的根源。
公司發(fā)言人表示,LVMH正在研究未來(lái)兩年在美國(guó)進(jìn)行幾項(xiàng)重大制造業(yè)投資的可能性。LVMH在美國(guó)經(jīng)營(yíng)著14家工廠,并計(jì)劃向蒂芙尼注入更多資金。
“美國(guó)政府強(qiáng)烈鼓勵(lì)我們繼續(xù)擴(kuò)大在該地區(qū)的業(yè)務(wù)”,阿爾諾近日公開(kāi)表示,“我必須說(shuō),鑒于目前的環(huán)境,這是我們正在認(rèn)真考慮的事情。”
阿爾諾還透露,特朗普鼓勵(lì)美國(guó)的車(chē)間提供補(bǔ)貼,而法國(guó)的稅收還在飆升,公司將被迫轉(zhuǎn)向外包。
2019年,為了報(bào)復(fù)歐盟對(duì)空客的補(bǔ)貼,特朗普曾對(duì)價(jià)值75億美元的歐洲商品征收關(guān)稅,內(nèi)容針對(duì)飛機(jī)、奶酪和葡萄酒和蘇格蘭威士忌等。而香檳和手提包等奢侈品幸免于難,這讓一些人摸不著頭腦。
據(jù)悉,在該項(xiàng)關(guān)稅實(shí)施前夕,阿爾諾和特朗普一起登上了“空軍一號(hào)”,前往得克薩斯州約翰遜縣,為新的路易威登工作室揭幕。LVMH在此投資了5000萬(wàn)美元,那里生產(chǎn)的所有奢侈品都貼有“美國(guó)制造”的標(biāo)簽。
“我不能向他征稅,因?yàn)樗岬搅嗣绹?guó)。他非常聰明,遙遙領(lǐng)先?!碧乩势债?dāng)時(shí)對(duì)記者說(shuō)。
特朗普說(shuō),“我向世界上每家企業(yè)傳達(dá)的信息都非常簡(jiǎn)單:來(lái)美國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品,我們將給你提供所有國(guó)家中最低的稅收。如果你不在美國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品,這是你的特權(quán),但你將不得不支付關(guān)稅?!?/p>
阿爾諾已經(jīng)表態(tài)要在美國(guó)開(kāi)設(shè)更多工廠。
很多消費(fèi)者對(duì)法國(guó)奢侈品的美好想象來(lái)自于“法國(guó)制造”,美國(guó)產(chǎn)的LV手袋是否能對(duì)消費(fèi)者的胃口,目前尚不清楚。
可以確定的是,任何站在特朗普這邊的人,都會(huì)獲得他的支持。起碼在他的任期內(nèi),阿爾諾在美國(guó)市場(chǎng)的盤(pán)子,將會(huì)越開(kāi)越大。
記者:周秭沫