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陳銘
2025-09-18 14:05
9月15日剛出任法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)首席執(zhí)行官的雷諾（Luca de Meo），開始了內(nèi)部大調(diào)整。
北京時間9月18日凌晨，開云（Kering）宣布，古馳品牌首席執(zhí)行官被替換，任命集團(tuán)副首席執(zhí)行官Francesca Bellettini為古馳（Gucci）新任首席執(zhí)行官，接替僅上任不到十個月便卸任的Stefano Cantino。雷諾還撤銷了古馳品牌副CEO崗位，再次任命Duplaix為集團(tuán)首席運營官（COO）。
作為開云最重要的品牌，古馳在集團(tuán)整體營收與利潤中占據(jù)著近半壁江山，曾在2019年達(dá)成銷售額突破100億歐元的巔峰成就。但過去兩年中，該品牌銷售連續(xù)雙位數(shù)下滑，僅2025年第二季度便同比下降25%，“品牌復(fù)興”早已成為古馳的綁定詞條——頻繁的高層更替與創(chuàng)意方向的不穩(wěn)定加劇了品牌定位模糊的問題，外界對其品牌價值的認(rèn)知也出現(xiàn)動搖。
據(jù)悉，F(xiàn)rancesca Bellettini的履歷從投行起步，后進(jìn)入寶格麗和Prada，自2013年起擔(dān)任圣羅蘭（Saint Laurent）首席執(zhí)行官，十年間將這一品牌從約3.5億歐元的年銷售規(guī)模帶到超過30億歐元，被公認(rèn)為開云內(nèi)部最穩(wěn)健、執(zhí)行力最強的管理者之一。2023年，她升任開云集團(tuán)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)品牌發(fā)展事務(wù)，對集團(tuán)整體運作與各主要品牌均有掌握。
當(dāng)前，Bellettini的首要任務(wù)是恢復(fù)Gucci的內(nèi)部穩(wěn)定性和市場信任。業(yè)內(nèi)人士指出，她必須在組織頻繁變動之后保證團(tuán)隊協(xié)作的穩(wěn)定，澄清品牌DNA與戰(zhàn)略方向；同時，也需要支持上任不久的新創(chuàng)意總監(jiān)Demna完成風(fēng)格過渡，確保其明年春季在米蘭的首秀引爆熱點，完成有效的市場推廣，把設(shè)計概念轉(zhuǎn)化為實際銷售增長。
在產(chǎn)品與市場方面，Bellettini面臨的挑戰(zhàn)則更為艱巨。過去幾年，奢侈品價格持續(xù)上漲，古馳的大量入門級客戶被逐漸排除在外。重建“入門到高端”的價格梯度變得愈發(fā)重要——如何既保持奢華定位，又吸引渴望消費的年輕客群，并在“時尚”與“經(jīng)典”之間找到平衡？既要讓品牌符號性產(chǎn)品繼續(xù)創(chuàng)造穩(wěn)定收入，又要打造能繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典的新品類，以確保長期吸引力，這對來來去去的古馳掌舵者來說都是個難題。
市場觀察人士普遍認(rèn)為，Bellettini的上任會為古馳帶來更強的執(zhí)行力和組織穩(wěn)定性，她的任務(wù)是在最短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，并在中長期建立起清晰的品牌敘事。對開云而言，這不僅關(guān)乎單一品牌的復(fù)興，更關(guān)系到集團(tuán)整體的競爭力與估值。
畢竟，不僅古馳連續(xù)六個季度營收下滑，曾經(jīng)業(yè)績不錯的圣羅蘭在2024財年的營收下降了8%，今年第二季度跌幅更達(dá)13%，而在過去兩年內(nèi)，開云股價已累計下跌近60%。
不久前，咨詢公司貝恩修改了其之前對全球奢侈品行業(yè)在2025年實現(xiàn)0-4%的增幅預(yù)測，認(rèn)為2025年其銷售規(guī)模或?qū)⑾禄?%—5%。從全行業(yè)來看，Bellettini和古馳在未來一段時間內(nèi)的表現(xiàn)將成為所有下滑品牌的風(fēng)向標(biāo)。
