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曹晨
2025-09-17 20:51
記者從公司獲悉，9月16日，新茶飲品牌茶百道（02555.HK）旗下經(jīng)典白酒奶茶“醉步上道”回歸上市，首日銷量近12萬杯。據(jù)介紹，“醉步上道”是茶百道與瀘州老窖的聯(lián)名限定飲品，也是國內(nèi)首個將白酒與奶茶結(jié)合的創(chuàng)新飲品，最早于2020年聯(lián)名活動期間推出。
茶百道相關(guān)負責人告訴記者，“醉步上道”使用真白酒入茶，融合了宮廷普洱的陳香與牛奶的鮮醇，并且在產(chǎn)品設(shè)計階段充分考慮了當下消費者對于熱量的關(guān)注，一杯中杯、正常冰、不額外加糖的“醉步上道”熱量僅約174千卡，為消費者提供新鮮、健康的微醺體驗，同時提醒酒精過敏者、孕婦、駕車人士及未成年人不建議飲用。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒中期研究報告》顯示，年輕消費群體已占白酒消費主力的60%以上，其中18-35歲年輕人占比顯著提升。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著“微醺經(jīng)濟”興起，越來越多的年輕消費者化身“酒零后”，茶百道選擇此時回歸經(jīng)典產(chǎn)品“醉步上道”，是出于對消費者“微醺”需求和市場趨勢變化的洞察。
實際上，今年以來，茶百道在上新方面動作頻頻，相繼推出東方植物系列、真鮮冰奶系列、鮮剝石榴系列等多款主打“鮮果門店現(xiàn)榨”新品，取得了不錯的市場反響。
近日，茶百道在全國門店上市“鮮剝石榴”系列新品“鮮剝石榴冰茶”和“鮮剝石榴芭樂”，主打門店現(xiàn)剝現(xiàn)榨的新鮮石榴粒和石榴汁入茶，上新首日售出20萬杯。
據(jù)茶百道管理層在近期的業(yè)績發(fā)布會上透露，公司二季度的新品銷量杯數(shù)已占到整體銷量的28%，上新有效性明顯提升；二季度單店日均GMV環(huán)比一季度提升約15%，已經(jīng)達到近一年來的季度最高水平。公司注重新品的有效性與經(jīng)典品的生命周期管理，同時通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)品質(zhì)與性價比兼顧。
