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隨著七夕的到來，“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)線下消費(fèi)持續(xù)火熱。今年七夕，“儀式感消費(fèi)”成為主流，年輕人更傾向選擇熟悉溫暖、充滿互動(dòng)感的過節(jié)方式。

在美團(tuán)平臺(tái)上，七夕期間，領(lǐng)證、訂婚跟拍成新流行，跟拍相關(guān)服務(wù)體驗(yàn)需求激增。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“七夕跟拍”搜索量同比增長(zhǎng)266%，大眾點(diǎn)評(píng)討論量同比增長(zhǎng)超234%，“領(lǐng)結(jié)婚證跟拍”搜索量同比增長(zhǎng)超327%。

個(gè)性化、儀式感消費(fèi)備受年輕人推崇，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)潛力釋放。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“領(lǐng)證跟拍妝造”搜索量同比增長(zhǎng)15倍，“領(lǐng)證跟拍道具”搜索量同比增長(zhǎng)604%，“領(lǐng)證跟拍攝影師”搜索量同比增長(zhǎng)175%，北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、深圳消費(fèi)者更熱衷搜索“領(lǐng)證跟拍”相關(guān)服務(wù)。

據(jù)介紹，2025年初，美團(tuán)在多個(gè)城市開放個(gè)人攝影師入駐，幫助優(yōu)質(zhì)攝影師開拓客源、提升收入。同時(shí)，平臺(tái)向這些攝影手藝人開放流量?jī)A斜、專項(xiàng)免傭、主題營(yíng)銷等多項(xiàng)扶持舉措，讓好手藝變成好生意。來自北京的個(gè)人攝影師“小白”表示七夕當(dāng)天的拍攝檔期，半個(gè)月前就已經(jīng)排滿，“今天的訂單都是西城區(qū)民政局及附近的跟拍?！?/p>

餐飲龍頭也明顯感受到浪漫經(jīng)濟(jì)帶來的客流增長(zhǎng)。記者從公司獲悉，海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日早間，全國(guó)海底撈火鍋已接到七夕當(dāng)天的用餐預(yù)訂超15萬桌，這一數(shù)據(jù)大約是正常周五預(yù)訂量的5倍以上。部分熱門門店在一周前已“一座難求”。

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“餐飲消費(fèi)不僅是‘吃一頓飯’，更承載了人們對(duì)‘儀式感’的期待。無論是情侶約會(huì)，還是家人朋友聚會(huì)，海底撈都希望通過熱氣騰騰的火鍋，讓大家在節(jié)日里感受到溫暖和陪伴”。同時(shí)，海底撈為七夕活動(dòng)還準(zhǔn)備了驚喜連連的營(yíng)銷活動(dòng)。

除了餐飲市場(chǎng)外，“浪漫經(jīng)濟(jì)”再度激活線下消費(fèi)市場(chǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前期平臺(tái)消費(fèi)呈多元化、年輕化等趨勢(shì)。8月16日至8月25日，美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團(tuán)購(gòu)訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費(fèi)團(tuán)券，開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著?！?5后”在抖音生活服務(wù)下單人群中占比超4成。

數(shù)據(jù)顯示，老鳳祥、周大生、周六福等知名連鎖品牌，通過專場(chǎng)直播、七夕特色團(tuán)購(gòu)品等，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流量，帶動(dòng)黃金銷售提升的同時(shí)，迎來新一撥消費(fèi)興趣人群。8月16日至8月25日，美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)均超2倍，較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%。

浪漫氛圍離不開美味加持，雙人餐作為七夕約會(huì)的“經(jīng)典項(xiàng)目”，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額持續(xù)走高。今年七夕節(jié)前，平臺(tái)雙人餐團(tuán)購(gòu)訂單量較去年同期增長(zhǎng)72%。從城市排行來看，雙人餐團(tuán)購(gòu)消費(fèi)熱門城市包括北京、鄭州、深圳、廣州等一線城市、新一線城市。

值得一提的是，情侶們更傾向于通過品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)共度佳節(jié)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)當(dāng)晚，接近四成的酒店訂單來自高星酒店，平均間夜價(jià)格較前一日環(huán)比上漲約10%。在七夕當(dāng)晚及隨后的周末期間，攜程平臺(tái)上酒店預(yù)訂間夜量環(huán)比增長(zhǎng)最快的城市包括：?？凇⒑戏?、貴陽(yáng)、蘇州、哈爾濱、鄭州、蘭州、長(zhǎng)沙、寧波和烏魯木齊。無論是浪漫的海濱、清涼的山泉，還是富有歷史文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)，都吸引著情侶們前往打卡。

抖音平臺(tái)上，休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前演唱會(huì)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)142%，音樂節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長(zhǎng)59%和50%，消費(fèi)者愈發(fā)注重共度時(shí)光的“儀式感”。