證券時報網(wǎng)
李小平
2025-08-27 13:43
8月26日晚，夢潔股份(002397)發(fā)布2025年半年度報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.34億元，歸母凈利潤2541.5萬元，同比增長26.27%；扣非凈利潤2397.54萬元，同比增長53.46%。其他核心指標方面，公司上半年經(jīng)營活動現(xiàn)金流大幅增加，主銷產(chǎn)品毛利率均同比上升，且三費規(guī)模顯著降低，存貨余額持續(xù)下降，整體經(jīng)營持續(xù)向好。
公告顯示，夢潔股份通過繼續(xù)實施“高端床上用品”核心戰(zhàn)略，以摘得“中華老字號”殊榮為契機，對品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、服務體系、零售模式再度升級，與抖音等本地生活平臺進行深度合作，探索線上線下一體發(fā)展的新零售模式，綜合推動上市公司業(yè)績飄紅。
文化科技雙引擎筑牢高端壁壘
2025年以來，國家持續(xù)推進提振消費專項行動，刺激內(nèi)需并助推消費升級，家紡行業(yè)需求從基礎功能轉(zhuǎn)向“功能+情感+科技”復合型體驗，消費者對家居美學、健康睡眠的關注度持續(xù)提升。在此背景下，夢潔股份以文化傳承與科技創(chuàng)新為抓手，驅(qū)動高端戰(zhàn)略升級。
夢潔股份秉持“做全世界最好的床上用品”使命，深耕中華傳統(tǒng)文化沃土，持續(xù)探索非遺技藝的現(xiàn)代表達。報告期內(nèi)，公司聯(lián)合紀錄片《中國》推出品牌形象大片，覆蓋核心商圈及交通樞紐屏幕，強化“過中國新年，用中國夢潔”認知；推出2025婚慶「中國婚禮」系列高定床品，聯(lián)合湖南廣電推出《一輩子一被子》520主題大片，并開展夢潔“中國婚禮”全國巡展，深化“家有喜事，選夢潔”的品牌心智。
為系統(tǒng)性傳承非遺技藝，公司與土家織錦國家級傳承人葉水云、苗繡匠人黃娟等多位中國非遺巨匠，合作推出2025春夏「中國非遺」系列高定床品；并通過“中國夢潔?非遺繡藝傳承計劃”助力非遺技藝振興。公司還汲取中華文化靈感，推出寐MINE“天域”系列套件、夢潔寶貝“花園”系列套件，均獲市場積極反饋。
在科技創(chuàng)新維度，夢潔股份聯(lián)合廣檢集團、青海省市場監(jiān)督管理局成立“夢潔高原（極地）床品研究院”，以天然高原（極地）嚴寒環(huán)境助力鎖溫材料研發(fā)及秋冬新品設計，夯實產(chǎn)品功能優(yōu)勢。
上半年公司研發(fā)投入超2352萬元，其中“登月1號”2.0全能引力太空枕，采用氨基酸親膚枕套與凝膠因子FOAM棉實現(xiàn)雙重抑菌，獲市場好評；打造7A有機桑蠶絲、大朵白鵝絨等自有高質(zhì)量原料基地，依托獲國家專利的“高蓬松千層絲”工藝與全球單體最大的“六廂式分絨機”確立品質(zhì)標桿；夢潔家居「山茶花」系列床墊憑借生態(tài)環(huán)保材料契合健康睡眠趨勢，實現(xiàn)銷量突破。
多元增長動能拓開盈利空間
工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年規(guī)模以上紡織企業(yè)營收同比下降3%，利潤總額同比下降9.4%，其中床上用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額同比增長4.96%。在此背景下，夢潔股份凈利潤同比增長近三成，凈利率同比提升約五成，Q2凈利潤創(chuàng)近年來單季度新高，顯示公司盈利能力的持續(xù)優(yōu)化與高端戰(zhàn)略的有效兌現(xiàn)。
為持續(xù)推進高質(zhì)量發(fā)展，夢潔股份近期召開2025秋冬營銷作戰(zhàn)會暨2026春夏新品訂貨會。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次訂貨會的訂貨率達111%，彰顯出渠道端較強信心，也為后續(xù)業(yè)績增長提供支撐。與此同時，夢潔股份進一步明確了以爆品強化產(chǎn)品競爭力，以線上渠道打通流量入口，以服務構(gòu)建差異化壁壘的核心路徑。
具體來看，夢潔股份持續(xù)加碼睡眠產(chǎn)品的科技升級。8月，公司簽約脫口秀組合漫才兄弟擔任夢潔登月推薦官，同步推出的夢潔登月1號3.0深睡枕，以黃金慢回彈枕芯及云感Plus深藍芯層升級深睡體驗，延續(xù)技術口碑的同時，借年輕化營銷增強情感連接。
渠道端，公司構(gòu)建線上線下協(xié)同體系，與抖音在“本地生活”板塊深度合作，線下門店開通抖店，通過網(wǎng)紅達人探店、門店每日直播、用戶社群爆破等形式引流，并通過大型直播活動售卡售券引流到店。下一階段，公司還計劃推動新品向高奢大平層市場滲透，精準對接高端家居消費場景，實現(xiàn)渠道效能多維提升。
服務方面，公司聚焦用戶流量精細化運營，整合夢潔福娘、洗護、會員私享會等特色服務及家居管家、會員沙龍等日常服務，以高標準、高頻次的精細服務提升會員忠誠度與復購率。下半年，公司還將推動七星管家、七星洗護的國際戰(zhàn)略合作項目，為“七星洗護、七星到家”的服務承諾增添國際級標準支撐。
結(jié)合政策層面看，在國補基礎上，2025年以來多地出臺結(jié)婚補貼政策，婚慶家紡需求有望提升。夢潔股份將聯(lián)合央視網(wǎng)發(fā)布“夢潔中國婚禮”，深度綁定品牌文化與婚慶消費場景，搶占政策利好與秋冬旺季疊加帶來的增量市場機會，進一步鞏固公司高端市場的領先地位。
