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陳銘
2025-08-27 09:43
近日，歡樂家（300997.SZ）宣布與國民級IP“奶龍”達成合作，推出聯(lián)名黃桃罐頭新品。新品宣發(fā)以“桃氣一下，歡樂+1”為主題，將經(jīng)典果罐產(chǎn)品與潮流IP形象結(jié)合，借助情緒價值與場景化消費表達，開辟了水果罐頭行業(yè)在年輕群體中的新增長空間。
來源：公司供圖
歡樂家作為水果罐頭領(lǐng)域的頭部企業(yè)，此次合作奶龍，不僅是品牌與IP跨界的嘗試，更代表著傳統(tǒng)罐頭產(chǎn)業(yè)在消費升級與文化賦能背景下的創(chuàng)新探索。歡樂家突破了以往單純的IP授權(quán)邏輯，將“IP×場景×情緒×產(chǎn)品”深度融合，推動罐頭產(chǎn)品完成從儲備品向情緒品的轉(zhuǎn)型升級。
三大產(chǎn)區(qū)嚴選原料，技術(shù)工藝鎖鮮保質(zhì)
作為行業(yè)龍頭，歡樂家始終堅持品質(zhì)為基。本次聯(lián)名黃桃罐頭原料全部來自山東臨沂、湖北棗陽、安徽碭山三大核心產(chǎn)區(qū)，確保果肉緊實、香氣濃郁。公司延續(xù)“自然成熟、非催熟”的采摘標(biāo)準(zhǔn)，并通過人工與機器雙重篩選，保證果肉品質(zhì)優(yōu)異。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，歡樂家憑借高自動化生產(chǎn)線實現(xiàn)“投料到罐裝不超4小時”，最大程度保留水果的營養(yǎng)與新鮮度。同時，公司堅持低甜度與少添加原則，無需添加任何防腐劑，保留天然果香，滿足全年齡段消費者對健康飲食的需求。這些工藝保障，使歡樂家產(chǎn)品在品質(zhì)與口感上長期保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
從儲備品到情緒品，消費場景加速拓展
長期以來，水果罐頭以高性價比和長保質(zhì)期，被視為家庭儲備品。然而，在年輕消費群體崛起與情緒消費趨勢興起的背景下，歡樂家通過“奶龍”聯(lián)名賦予罐頭新的情感內(nèi)涵。
此次聯(lián)名不僅推出產(chǎn)品本身，還結(jié)合“桃氣滿滿”“親子共享”“獨處治愈”等主題場景，拓展了罐頭在休閑零食與情緒陪伴中的應(yīng)用。與此同時，歡樂家同步上線奶龍透卡、帆布袋等聯(lián)名周邊，進一步增強產(chǎn)品的互動性和文化屬性，讓罐頭從食品延展為年輕人表達情緒與態(tài)度的媒介。
歡樂家的做法推動罐頭產(chǎn)業(yè)從功能價值走向情緒價值，從傳統(tǒng)消費走向內(nèi)容驅(qū)動。這不僅提升了品牌年輕化的認知度，也為整個行業(yè)提供了新的增長思路。
內(nèi)容化驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，龍頭企業(yè)率先破局
隨著消費升級和“情緒價值”逐漸成為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞，水果罐頭正迎來新的發(fā)展機遇。歡樂家憑借水果罐頭累計8年（2015-2023）全國銷售額第一的市場地位，在產(chǎn)品、渠道與品牌力的三重支撐下，率先探索文化IP聯(lián)名的深度融合路徑。
來源：公司供圖
通過“奶龍”聯(lián)名，歡樂家展示了罐頭行業(yè)在內(nèi)容化與年輕化方面的可能性：既鞏固了傳統(tǒng)市場的品質(zhì)優(yōu)勢，又打通了情緒消費與文化消費的連接點。業(yè)內(nèi)人士認為，這種跨界創(chuàng)新有望為罐頭品類注入長期的成長動力，推動整個行業(yè)健康發(fā)展。
展望未來，歡樂家將繼續(xù)堅持品質(zhì)為基石，探索更多跨界合作模式，在滿足年輕人情緒消費需求的同時，保持水果罐頭品類的穩(wěn)健發(fā)展。（CIS）
