7月2日,淘寶閃購(gòu)啟動(dòng)總額高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃,僅一周時(shí)間便展現(xiàn)出顯著成效。最新數(shù)據(jù)顯示,在大消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下,4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值,2318個(gè)非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購(gòu)的補(bǔ)貼計(jì)劃,激發(fā)了消費(fèi)熱情,帶動(dòng)各地商家生意增長(zhǎng)。
在500億補(bǔ)貼上線第一周,大量餐飲商家實(shí)現(xiàn)了生意破峰,4124個(gè)品牌破峰次數(shù)達(dá)9818次,其中95%為城市區(qū)域連鎖品牌,有效激發(fā)城市特色消費(fèi)活力。此外,小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過(guò)五成。
實(shí)際上,淘寶閃購(gòu)在周一也宣布,7月5日當(dāng)天,單日訂單數(shù)首次突破8000萬(wàn)單,日活躍用戶數(shù)(DAU)已經(jīng)達(dá)到2億。淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼啟動(dòng)一周以來(lái),日訂單量突破百萬(wàn)的城市數(shù)量翻了一倍。
具體來(lái)看,在500億補(bǔ)貼上線的第一周里,淘寶閃購(gòu)上的餐飲連鎖品牌訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)190%,直接拉動(dòng)咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類品牌餐飲訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
補(bǔ)貼上線一周,咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長(zhǎng)超過(guò)600%,在單量爆發(fā)的7月5日,訂單周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
益禾堂外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示,淘寶閃購(gòu)上線近兩個(gè)月,益禾堂外賣訂單整體增長(zhǎng)了3至4倍,收入和利潤(rùn)基本都較去年翻番。500億補(bǔ)貼上線后,門店為此延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間,周末高峰甚至凌晨三點(diǎn)才結(jié)束。訂單也攀上了個(gè)新臺(tái)階,最近訂單較前幾周又增長(zhǎng)了近50%。
據(jù)介紹,淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼旨在破解商家“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng),在拉動(dòng)城市消費(fèi)內(nèi)需的同時(shí),以流量反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè),為中小商家創(chuàng)造生意增量,提振了城市老字號(hào)和小店的經(jīng)營(yíng)活力。數(shù)據(jù)顯示,近一周中小商家生意訂單增長(zhǎng)約120%。
以南京為例,在淘寶閃購(gòu)補(bǔ)貼所帶來(lái)的消費(fèi)熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動(dòng)下,南京商家永民手作的生意環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1倍,補(bǔ)貼帶來(lái)的訂單中超過(guò)60%均為品牌新客。
濟(jì)南一家才營(yíng)業(yè)2個(gè)月的小面館八珍竹升面,在6月底上線淘寶閃購(gòu),老板浦先生希望可以用線上生意來(lái)彌補(bǔ)受高溫天氣影響的堂食生意。隨著補(bǔ)貼上線,目前淘寶閃購(gòu)日均外賣營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了1700元,是堂食的5倍多,也超過(guò)了此前堂食全天1000元左右的營(yíng)業(yè)額。同時(shí),整體外賣營(yíng)業(yè)額較上線閃購(gòu)前翻了2倍,訂單量也高過(guò)了其他平臺(tái)。
清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為,從500億補(bǔ)貼上線后激發(fā)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,這一促消費(fèi)舉措取得明顯效果。“對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),‘信心貴于黃金’。當(dāng)有新的資金托底式投入,將為消費(fèi)勢(shì)能帶來(lái)新的活水,更將帶動(dòng)這些補(bǔ)貼直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)能力的提升。”