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2025年上半年，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。洋河股份以“產(chǎn)品煥新、品牌升維、技術(shù)賦能”為驅(qū)動，開辟出高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

產(chǎn)品煥新：品質(zhì)提升+矩陣重構(gòu)

洋河持續(xù)構(gòu)建“高端引領(lǐng)、大眾扎根”的產(chǎn)品體系。第七代海之藍(lán)于3月煥新上市，基酒由三年延至三年以上，并融合五年以上調(diào)味酒，帶來“更厚味、更甜感、更純正”的飲用體驗(yàn)。作為“年銷1億瓶、年飲3億人次”的國民大單品，其煥新后迅速帶動銷量與自點(diǎn)率增長，被譽(yù)為“性價(jià)比王者”。

同步推出的洋河高線光瓶酒定價(jià)59元，以“請兄弟，喝好酒”為口號，采用100%三年陳釀基酒，通過中輕檢驗(yàn)認(rèn)證，成為行業(yè)首款真實(shí)年份認(rèn)證光瓶酒。首日預(yù)售即告罄，48小時(shí)破萬瓶，迅速登上電商熱賣榜，線下同樣反饋強(qiáng)烈。

洋河以金字塔式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全線發(fā)力——夢之藍(lán)M6+為頂，第七代海之藍(lán)鞏固腰部，高線光瓶開拓大眾口糧市場，構(gòu)建多層次品質(zhì)護(hù)城河。

品牌升維：體育+文化+消費(fèi)融合破圈

品牌層面，洋河通過體育與文旅跨界強(qiáng)勢出圈。在江蘇城市足球聯(lián)賽中，洋河攜手央視頻與宿遷主場打造“主場禮遇”，為球迷送酒贈禮；結(jié)合“旅游+贈酒”模式，將白酒文化融入地方生活。

“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”聯(lián)動江蘇13市核心商圈，吸引超15萬人，帶動近千萬元消費(fèi)，掀起“龍蝦+白酒”新潮流，讓海之藍(lán)成為夜經(jīng)濟(jì)中的“頂流”。

同時(shí)，洋河獨(dú)家冠名CCTV4《遇鑒文明》、攜手央視打造《夢響中國音樂盛典》，并與中船文創(chuàng)聯(lián)名發(fā)力“科技+白酒”文化共振，塑造“探索精神”品牌認(rèn)知。端午期間的“夢想奇妙夜”粉絲節(jié)、美術(shù)館當(dāng)代名家展也進(jìn)一步豐富品牌文化形象。

發(fā)展勢能：強(qiáng)基酒儲備+技術(shù)人才護(hù)航

產(chǎn)品與品牌背后，是洋河深厚的產(chǎn)業(yè)勢能。目前洋河擁有7萬口名優(yōu)窖池、2000多口老窖池，年產(chǎn)原酒超16萬噸，儲酒能力達(dá)100萬噸，形成70萬噸原酒庫存，夯實(shí)品質(zhì)根基。

在人才端，洋河釀酒技術(shù)實(shí)力同樣領(lǐng)先。在第九屆全國品酒師大賽中，洋河囊括冠亞季軍，7人進(jìn)前十，11人進(jìn)前十五，體現(xiàn)其在釀造工藝與質(zhì)量控制上的行業(yè)地位。憑借產(chǎn)品迭代、品牌升級與技術(shù)支撐三大支點(diǎn)，洋河2025年上半年完成“戰(zhàn)略深蹲”，在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的周期中積蓄力量，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展。（齊和寧）