券商中國
陳銘
2025-09-20 14:14
“外賣大戰(zhàn)”告一段落后，阿里、美團及抖音等巨頭在到店領域的動作不斷，備受市場矚目。
有消息稱，9月20日起，淘寶閃購和餓了么將在上海、深圳、嘉興三城核心商圈率先試點到店商家團購業(yè)務，優(yōu)先開展餐飲團購。涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。這批團購商品，除了在淘寶閃購，也同時在支付寶、高德APP等多個入口同時上架。
證券時報?e公司記者登錄淘寶App深圳地區(qū)頁面，發(fā)現(xiàn)“到店團購”入口已經(jīng)上線，并針對新用戶推出專屬福利，例如尊寶比薩小吃套餐售價9.9元、絕味鴨脖人氣套餐售價19.9元。
記者獲悉，此次參與淘寶閃購團購業(yè)務的合作品牌既包括桂滿隴、新旺茶餐廳、青花椒花椒魚等全國連鎖餐飲品牌，也涵蓋樓下酸奶、馮校長老火鍋等深受當?shù)叵M者喜愛的特色餐飲商戶和地方品牌。從團購商品的整體優(yōu)惠力度來看，價格上頗具吸引力：如原價170元的許府?；疱伻嗽聢F圓千禧記憶雙人餐，團購價格到手價僅為68元；原價207元的青花椒花椒魚的傳承川味秘制烤魚套餐，在優(yōu)惠后團購價到手僅為153元。
“水到渠成的業(yè)務發(fā)展，從閃購上線以來，消費者和商家都一直希望閃購的優(yōu)惠和服務能延展到堂食?！碧詫氶W購相關負責人表示，“因此我們的產(chǎn)品和服務也已經(jīng)相應升級?！?/p>
實際上，阿里巴巴于9月10日剛剛推出“高德掃街榜”，并投入超10億元補貼支持線下餐飲及服務消費，包括發(fā)放2億元打車券、9.5億元消費券，推出“煙火小店榜”提供精準曝光，發(fā)放3000萬元現(xiàn)金激勵和平臺紅包等。
高德掃街榜現(xiàn)已在高德APP首頁最重要的位置呈現(xiàn)，收錄了全國超300個城市的160萬個線下服務商家，包括超87萬家餐廳、23萬家酒店以及近5萬個景區(qū)等。該榜單類似于美團大眾點評榜單，對商家進行綜合評分、排名，涵蓋美食、景點、酒店等多種業(yè)態(tài)。
摩根士丹利認為，此舉是阿里重新發(fā)力到店業(yè)務的明確信號，將重塑本地生活服務領域的競爭格局。維持對阿里在快送電商和到店業(yè)務上的投資額預估不變，看好阿里憑借技術(shù)實力、用戶基礎和資金投入能力，在本地生活市場獲得更大份額。
就在高德發(fā)布掃街榜的同一天，美團也宣布了重大業(yè)務調(diào)整，大眾點評正式“重啟”品質(zhì)外賣服務。此次升級重啟后，大眾點評品質(zhì)外賣將全面覆蓋必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各類優(yōu)質(zhì)堂食餐廳，截至9月10日，全國超1400家2025“必吃榜”上榜餐廳、近30家“黑珍珠”上榜餐廳以及近1500家高星酒店餐廳均已入駐。
無論是“高德掃街榜”對標大眾點評，還是淘寶閃購團購業(yè)務劍指美團到店核心，這一系列動作被業(yè)內(nèi)視為阿里對美團到店業(yè)務發(fā)起的“奇襲”。
值得一提的是，抖音電商在本地生活領域也動作頻頻。9月10日，抖音生活服務宣布上線“煙火小店扶持計劃”，通過流量激勵、達人探店、門店物料、貨品補貼、榜單榮譽等一系列舉措，助力更多線下中小餐飲商家突破經(jīng)營瓶頸、實現(xiàn)生意增長。
據(jù)悉，抖音生活服務還將結(jié)合用戶和達人投稿、民間尋味人評價等維度綜合評選出“煙火榜”，每座城市將有30—50家口碑煙火小店上榜。除基礎資源外，上榜商家將獲得3000元探店激勵，并共享3000萬專屬流量加持，助力探店內(nèi)容高效曝光。
