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七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)實(shí)體店銷售 黃金珠寶及服飾美妝等抖音團(tuán)購銷售額增長超2倍
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:王小偉2025-08-29 16:38

七夕已至,“浪漫經(jīng)濟(jì)”再度點(diǎn)燃線下消費(fèi)市場(chǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,今年七夕節(jié)前期平臺(tái)消費(fèi)呈多元化、年輕化等趨勢(shì)。

8月16日至8月25日,美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團(tuán)購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費(fèi)團(tuán)券,開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫,銷售增幅顯著。“95后”在抖音生活服務(wù)下單人群中占比超4成。

老鳳祥、周大生、周六福等知名連鎖品牌,通過專場(chǎng)直播、七夕特色團(tuán)購品等,將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流量,帶動(dòng)黃金銷售提升的同時(shí),迎來新一撥消費(fèi)興趣人群。

8月16日至8月25日,美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽抖音團(tuán)購訂單量增長均超2倍,較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%,為愛人或自己在線下實(shí)體店挑選精美禮物成主流選擇。

除了禮物,情侶們更傾向于通過品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)共度佳節(jié),休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,七夕節(jié)前演唱會(huì)抖音團(tuán)購訂單量同比增長142%,音樂節(jié)訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲,酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%,消費(fèi)者愈發(fā)注重共度時(shí)光的“儀式感”。

浪漫氛圍離不開美味加持,雙人餐作為七夕約會(huì)的“經(jīng)典項(xiàng)目”,抖音團(tuán)購銷售額持續(xù)走高。今年七夕節(jié)前,平臺(tái)雙人餐團(tuán)購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看,雙人餐團(tuán)購消費(fèi)熱門城市包括北京、鄭州、深圳、廣州等一線城市、新一線城市。

城市甜蜜版圖中,小城浪漫消費(fèi)活力十足。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,開封住宿團(tuán)購和雙人餐團(tuán)購銷售額同比增幅達(dá)到284%,景德鎮(zhèn)、大同達(dá)去年2倍以上,同比增幅分別為147%和101%。此外,漳州、樂山、湖州、秦皇島同樣亮眼,同比增長分別達(dá)92%、87%、75%和74%,小城消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

七夕前夕,抖音生活服務(wù)珠寶首飾團(tuán)購銷售額同比增幅高達(dá)255%。不少知名珠寶連鎖品牌,在推出寓意美好的團(tuán)購新品的同時(shí),還通過直播專場(chǎng)、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場(chǎng)商機(jī)。

周大生推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動(dòng)工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”,在抖音生活服務(wù)開展“為愛閃光,大生有禮”專場(chǎng)直播,通過沉浸式小提琴獨(dú)奏與芭蕾舞表演,構(gòu)建出優(yōu)雅與靈動(dòng)交織的視覺場(chǎng)景,其專場(chǎng)直播GMV突破1100萬元。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著節(jié)日消費(fèi)需求日趨多元化、品質(zhì)化,平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給與團(tuán)購優(yōu)品,助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群,為消費(fèi)者鏈接更多節(jié)日儀式感,促進(jìn)線下經(jīng)濟(jì)增長。

責(zé)任編輯: 張一帆
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