證券時報網(wǎng)
2025-08-27 22:50
目前，白酒行業(yè)整體仍處于深度調(diào)整期，行業(yè)競爭進一步加劇。
8月27日晚間，五糧液(000858)正式發(fā)布2025年半年報，經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入527.71億元，同比增長4.19%；實現(xiàn)凈利潤194.92億元，同比增長2.28%。
五糧液表示，今年上半年，上市公司緊扣“營銷執(zhí)行提升年”總定位，持續(xù)深化“抓動銷、穩(wěn)價格、提費效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”營銷方針，通過強化產(chǎn)品動銷、優(yōu)化渠道和服務(wù)能力，進一步鞏固并提升五糧液的品牌價值。
產(chǎn)品矩陣持續(xù)發(fā)力，開發(fā)運營創(chuàng)新增效。五糧液持續(xù)推進產(chǎn)品煥新，完成祝君一帆風(fēng)順、祝君金榜題名等新產(chǎn)品發(fā)布；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，第八代五糧液在千元價位段市場份額最穩(wěn)定；五糧液1618、39度五糧液開瓶量和宴席場次穩(wěn)定增長；經(jīng)典五糧液系列全力打造北京、上海、成都、廣州、深圳等樣板市場。
在今年6月召開的2024年度股東大會上，五糧液方面曾指出，抓住年輕消費群體是公司未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略，把握好了年輕消費群體，就是把握好了白酒市場的未來。而培育年輕消費群體的關(guān)鍵在于深度理解年輕一代的價值觀、生活方式和消費偏好，并用創(chuàng)新的方式重新詮釋白酒的價值與體驗，低度白酒是一個很好的切入點。
據(jù)證券時報記者了解到，旗下新品29°五糧液·一見傾心全球代言人為華語歌手鄧紫棋。五糧液將于8月29日在五糧液抖音官方旗艦店舉行線上發(fā)布會。目前，五糧液在京東、天貓、微信小程序、抖音官方旗艦店全平臺預(yù)售已開啟，嘗鮮預(yù)售價為399元/瓶（500ml）。
渠道布局持續(xù)完善，市場份額穩(wěn)步提升。五糧液聚焦渠道建設(shè)精耕細作，新增進貨終端7990家；搶抓宴席消費場景，上半年開展宴席場數(shù)及開瓶掃碼同比均保持兩位數(shù)增長，服務(wù)消費者超過283萬人次；成功開發(fā)企業(yè)型客戶60家；持續(xù)推進“三店一家”建設(shè)，合計新增242家，填補18個空白區(qū)縣；在20個核心城市實行終端直配，終端訂單穩(wěn)步增長。
再看五糧濃香系列產(chǎn)品方面，今年上半年，五糧濃香公司圍繞產(chǎn)品動銷、價值回歸、市場分類分級建設(shè)、品牌文化傳播、市場基礎(chǔ)建設(shè)等重點工作，各項工作穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有新。
上半年，五糧濃香公司將動銷作為核心，搶抓元春、端午等產(chǎn)品銷售旺季，持續(xù)開展“年味濃起來，掃碼獎上獎”等活動，日均開瓶掃碼量同比繼續(xù)保持兩位數(shù)增長；因地制宜推進市場分類分級建設(shè)，建設(shè)戰(zhàn)略高地市場、重點樣板市場，終端網(wǎng)點不斷強化，市場覆蓋率進一步提升，電商、商超及團購等新興渠道持續(xù)發(fā)力；消費者培育更加豐富，創(chuàng)新開展“3K”運營（KOC關(guān)鍵意見消費者、KOS關(guān)鍵意見銷售者、KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），構(gòu)建用戶關(guān)系新生態(tài)。
展望未來，多家券商機構(gòu)均看好五糧液發(fā)展。海通國際證券表示，面對白酒行業(yè)深度調(diào)整，五糧液貫徹“品牌升維、渠道重構(gòu)”等舉措，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健，龍頭地位穩(wěn)固，企業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)彰顯。
