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證券時(shí)報(bào)記者 曹晨

2025年暑期即將結(jié)束，多家在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告。

整體看，今年暑期游市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，避暑游、傳統(tǒng)文化游、親子研學(xué)游等火熱；品質(zhì)游趨勢(shì)明顯，部分平臺(tái)訂單均價(jià)顯著提升；跨境游市場(chǎng)延續(xù)高景氣度，其中入境游呈現(xiàn)“淡季不淡”，出境游增長(zhǎng)強(qiáng)勁。從出行方式看，自駕游熱度居高不下，租車出行已成為越來越多旅行者的選擇。

“今年暑期，盡管極端天氣對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響，但旺季態(tài)勢(shì)依然明顯，預(yù)計(jì)出游人數(shù)有望再創(chuàng)新高。從數(shù)據(jù)來看，7月中西部城市景區(qū)客流量環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，不少熱門景區(qū)客流觸及最大承載量；高性價(jià)比產(chǎn)品推動(dòng)旅游消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，且本地及周邊短途游需求旺盛，為部分地區(qū)暑期旅游市場(chǎng)貢獻(xiàn)穩(wěn)定客源。”同程研究院首席研究員程超功對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

暑期旺季態(tài)勢(shì)明顯

“今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度高漲，新疆、西藏、云南、貴州等目的地客流量可觀。從產(chǎn)品與消費(fèi)特點(diǎn)來看，公司研學(xué)游主題產(chǎn)品銷量很好，多數(shù)家長(zhǎng)希望通過暑期旅行幫助孩子開拓眼界；而‘一價(jià)全含’型產(chǎn)品及深度體驗(yàn)類產(chǎn)品更受青睞，新目的地與新型玩法的市場(chǎng)接受度較高，能快速獲得游客認(rèn)可?！北娦怕糜蚊浇楣P(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴證券時(shí)報(bào)記者。

在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，旅游市場(chǎng)旺季態(tài)勢(shì)明顯。8月26日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》顯示，今年暑期旅游需求強(qiáng)勁，機(jī)票、酒店、租車、海外當(dāng)?shù)赝鏄返嚷糜斡唵瘟砍掷m(xù)增長(zhǎng)；品質(zhì)游趨勢(shì)明顯，訂單均價(jià)同比增長(zhǎng)9.9%。學(xué)生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗(yàn)的旅行熱度大幅增長(zhǎng)。

暑期長(zhǎng)線游占比進(jìn)一步擴(kuò)大。從平臺(tái)增速來看，內(nèi)蒙古、新疆、山西、云南、遼寧、吉林、上海、貴州、海南、江西、寧夏等省份增速靠前，像新疆昭蘇、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德鎮(zhèn)等地，今年暑期的旅游訂單量均接近翻倍增長(zhǎng)。

今年暑期酷熱難耐，避暑游成為多數(shù)人出游的首要選擇。

攜程平臺(tái)上，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺(tái)同時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)游增速前列，平均旅游訂單呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。熱門避暑地貴州、云南等地包車游訂單同比增長(zhǎng)80%以上，小眾避暑目的地內(nèi)蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。除傳統(tǒng)避暑游之外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營(yíng)、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長(zhǎng)超過100%。

親子游成主力軍

親子游是暑期出游主力軍，主題樂園人氣高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區(qū)，以及長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、方特旅游度假區(qū)、海昌海洋公園等品牌樂園備受消費(fèi)者歡迎。

攜程平臺(tái)上，暑期親子訂單占比達(dá)35%，租車自駕成親子家庭出游的熱門之選，報(bào)告顯示，今年暑期親子家庭租車自駕游訂單同比增長(zhǎng)77%。暑期國(guó)內(nèi)自駕熱門城市依次為成都、烏魯木齊、三亞、西寧、?？凇①F陽、大理、上海、北京、廣州。

租車出行已成為越來越多旅行者的選擇。租租車平臺(tái)上，今年暑期，自駕游出行時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.6%，平均花費(fèi)增長(zhǎng)8%。此外，中國(guó)游客赴歐洲自駕保持良好的增勢(shì)，西歐傳統(tǒng)目的地國(guó)家更受歡迎，如意大利同比增長(zhǎng)6.8%、法國(guó)同比增長(zhǎng)12.9%、西班牙同比增長(zhǎng)5.12%、瑞士同比增長(zhǎng)6.43%。

跨境游“兩頭熱”

進(jìn)入暑期，往年入境游市場(chǎng)為淡季，今年卻熱辣滾燙，成為暑期游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。

攜程平臺(tái)上，入境游訂單保持高速增長(zhǎng)。上海、深圳、廣州、北京、成都居入境目的地前五；韓國(guó)、美國(guó)、日本、泰國(guó)、俄羅斯為主要客源地。入境游客也愛鉆進(jìn)中國(guó)博物館，博物館類門票同比上漲近20%，故宮博物院、廣州好普藝術(shù)博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、上海博物院、三星堆博物館等備受青睞。

“入境游往年暑期通常是淡季，但今年市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼，眾信旅游接待人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了約50%。7月初，我們還接待了一個(gè)來自東南亞的千人入境大團(tuán)。除北京、上海等傳統(tǒng)口岸外，云南、四川、貴州等國(guó)內(nèi)多個(gè)省份的口岸，也開始迎來越來越多的外國(guó)游客，這一變化趨勢(shì)十分明顯?！崩顗?mèng)然對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

在李夢(mèng)然看來，入境游亮眼表現(xiàn)主要得益于入境政策的持續(xù)利好。自2024年起，我國(guó)推出了一系列便利入境的政策；同時(shí)，經(jīng)過持續(xù)的宣傳推廣，再加上海外社交平臺(tái)上眾多博主通過視頻分享中國(guó)旅行體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動(dòng)了外國(guó)游客入境旅游的熱情。

今年暑期，出境游市場(chǎng)同樣迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。攜程平臺(tái)上，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。其中，短線海島游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，日本沖繩酒店訂單同比增長(zhǎng)98%，韓國(guó)濟(jì)州島酒店訂單同比增長(zhǎng)44%。

飛豬平臺(tái)上，日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、美國(guó)、越南、法國(guó)等是熱門目的地。得益于長(zhǎng)出游周期，長(zhǎng)線出境游目的地增速更快，如冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實(shí)現(xiàn)50%以上的同比增長(zhǎng)。

途牛平臺(tái)上，出境錯(cuò)峰游已經(jīng)升溫，土耳其、新西蘭、澳大利亞、西班牙、葡萄牙、埃及、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、英國(guó)等出境長(zhǎng)線目的地吸引了更多錯(cuò)峰游用戶的關(guān)注。出境短線方向，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞也保持了較高的熱度。