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近日，老鋪黃金微信公眾號(hào)發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告，將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整，這是老鋪黃金年內(nèi)第二次調(diào)價(jià)，市場(chǎng)反應(yīng)如何？

漲價(jià)前：購(gòu)買力旺盛

8月24日，證券時(shí)報(bào)記者在深圳羅湖區(qū)的萬(wàn)象城老鋪黃金門店看到，門口排隊(duì)的人非常多。有現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者告訴記者，一大早從寶安區(qū)趕過(guò)來(lái)，十點(diǎn)開門，到了門口發(fā)現(xiàn)需要取號(hào)才能進(jìn)場(chǎng)購(gòu)買?！?0點(diǎn)22分排隊(duì)已經(jīng)是第12號(hào)，等了快半小時(shí)還沒(méi)進(jìn)去?！边@位消費(fèi)者準(zhǔn)備趁著漲價(jià)前入手蝴蝶胸針配項(xiàng)鏈的款式，但銷售人員表示該款式已經(jīng)在上周六售罄，最后他入手了足金珊瑚綠松石的如意圓滿，單件售價(jià)6萬(wàn)元出頭。

記者看到，入店購(gòu)買的顧客幾乎都是“滿載而歸”，前述顧客表示，自己已經(jīng)是老鋪黃金的老顧客，從首次購(gòu)買到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了5次提價(jià)，而她此前買入的玫瑰花窗項(xiàng)鏈、泥鰍背手鐲、滿鉆金剛杵還有貔貅等多款經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)至少10%以上的漲幅。

（8月24日深圳羅湖萬(wàn)象城老鋪黃金門店前多人排隊(duì) 李明珠/攝）

“我喜歡老鋪黃金的金飾，主要原因就是這個(gè)品牌的金飾做工精細(xì)，而且特別具有中國(guó)文化特色，融入了一些古典文化的內(nèi)容，而且十分保值，甚至還有增值的功能。以前買黃金飾品基本都是以佩戴為主，現(xiàn)在買到就是賺到，今年初漲價(jià)前我也買了好幾件，當(dāng)時(shí)萬(wàn)象城也有積分贈(zèng)送的活動(dòng)，抵扣下來(lái)也劃算了不少。”在老鋪黃金店門口排隊(duì)的付小姐和記者這樣講述，“剛才在選購(gòu)的時(shí)候，有一位衣著時(shí)尚的年輕女士進(jìn)去就直奔黃金越王劍，立刻下單了價(jià)值百萬(wàn)的‘黃金寶劍’，購(gòu)買力還是很旺盛?！?/p>

（萬(wàn)象城二樓中庭的老鋪黃金店面 李明珠/攝）

記者在萬(wàn)象城二樓中庭的老鋪黃金店面也看到有多人排隊(duì)，從店鋪出來(lái)的消費(fèi)者幾乎都有所收獲。店員告訴記者，前幾天來(lái)購(gòu)買黃金的顧客特別多，因?yàn)闈q價(jià)的消息一出來(lái)，就會(huì)迎來(lái)客流的“高峰期”。

漲價(jià)后：不用排隊(duì)即可進(jìn)店

8月25日，證券時(shí)報(bào)記者再次來(lái)到深圳萬(wàn)象城的老鋪黃金門店，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)不需要排隊(duì)就可以進(jìn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，“由于是工作日，現(xiàn)場(chǎng)顧客可能相對(duì)少一些。目前，所有產(chǎn)品已完成調(diào)價(jià)，漲幅約在10%至15%，具體漲價(jià)幅度要看具體產(chǎn)品?！?/p>

（8月25日深圳萬(wàn)象城老鋪黃金門店 吳家明/攝）

此外，記者從老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店看到，大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)，1萬(wàn)至3萬(wàn)元左右的熱門飾品大約上調(diào)了1000至3000元，主要產(chǎn)品漲幅在5%至13%左右。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示：“老鋪黃金每年會(huì)進(jìn)行2到3次價(jià)格調(diào)整，今年只在2月調(diào)過(guò)一次。另一邊，自國(guó)際金價(jià)觸及每盎司3500美元的歷史高位后，黃金價(jià)格已在高位區(qū)間震蕩近4個(gè)月的時(shí)間。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量同比下降3.54%，其中黃金首飾消費(fèi)量驟降26%。在黃金首飾消費(fèi)整體低迷的當(dāng)下，老鋪黃金卻交出了一份驚艷的業(yè)績(jī)成績(jī)單。老鋪黃金最新公布的2025年上半年業(yè)績(jī)顯示，公司在收入和利潤(rùn)端均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)123.54億元，同比增長(zhǎng)251%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)291%。市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)不僅在于強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)本身，更在于公司出人意料地宣布了上市后的首次中期派息及未來(lái)的常態(tài)化分紅政策。此外，在業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，老鋪黃金持續(xù)推進(jìn)渠道擴(kuò)張。上半年公司新增5家門店，并在6月于新加坡開設(shè)首家海外門店，測(cè)試海外市場(chǎng)需求。

花旗預(yù)計(jì)，隨著新店投資回報(bào)的實(shí)現(xiàn)，公司的自由現(xiàn)金流有望在2026年轉(zhuǎn)正。這一超預(yù)期的股東回報(bào)計(jì)劃，被市場(chǎng)解讀為管理層對(duì)未來(lái)現(xiàn)金流和盈利能力的強(qiáng)烈信心。

古法工藝、一口定價(jià)、不定期漲價(jià)......這家被稱為“黃金界愛(ài)馬仕”的中國(guó)品牌，正用奢侈品玩法顛覆黃金珠寶行業(yè)。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在老鋪黃金漲價(jià)預(yù)告發(fā)布的同時(shí)，其他新興的黃金品牌也在社交媒體上常常被提及。與老鋪黃金采用的“一口價(jià)”銷售模式不同，傳統(tǒng)品牌如周大福、老鳳祥等仍采用大盤金價(jià)加工費(fèi)的計(jì)價(jià)模式，還有備受關(guān)注的“水貝模式”，這些差異化定價(jià)策略讓消費(fèi)者開始重新審視不同品牌的性價(jià)比。

校對(duì)：呂久彪