證券時報網(wǎng)
臧曉松
2025-07-22 23:18
伴隨著AI技術(shù)繼續(xù)高速迭代，AI視頻生成是當(dāng)下最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，AIGC（生成式人工智能）的應(yīng)用正在加速重構(gòu)影視行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)流程。
在與光同塵的杭州總部辦公區(qū)，創(chuàng)始人兼CEO陳發(fā)靈向證券時報記者展示了一則為越南客戶定制的視頻廣告，視頻中高爾夫球場的陽光、別墅的海景、人物自然的微笑等畫面均為AI生成，卻都呈現(xiàn)出具有大片感的商業(yè)級效果。很難想象，這部曾需要兩三個月制作周期、幾十萬元制作成本的商業(yè)視頻，通過AI技術(shù)賦能，如今僅由5人團隊在一周內(nèi)完成，成本也降至原來的十分之一。
“AI正在重構(gòu)影視行業(yè)的生產(chǎn)邏輯，這不是替代，而是一場前所未有的效率革命?！标惏l(fā)靈在接受證券時報記者專訪時表示，AI對視頻內(nèi)容生產(chǎn)的賦能，已經(jīng)從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)向流程重構(gòu)，未來幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會迎來一波新的變革浪潮。
AI重塑影視行業(yè)創(chuàng)作成本與效率
過去，制作一部影視作品、一部動畫片或是一部廣告片，往往需要數(shù)月甚至數(shù)年的努力。但在引入AIGC后，如今一個五人團隊和短短兩周的時間，就能完成一部影視作品或動畫片角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計和第一集內(nèi)容的構(gòu)建。
陳發(fā)靈對記者表示，傳統(tǒng)影視行業(yè)的痛點在于成本高、周期長，這也讓影視內(nèi)容難以滿足內(nèi)容市場的快速變化。傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)模式主要分為實拍和后期制作兩種，隨著AIGC這種內(nèi)容生成形式的引入，AI可以將人類腦海中的畫面直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，從圖片到視頻，只需簡單的指令即可生成。
“有一個最典型的變化是，導(dǎo)演現(xiàn)在可以對著AI大模型‘講戲’了?！标惏l(fā)靈的比喻揭示了影視內(nèi)容生成的流程變革。他告訴記者，過去為了拍攝分鏡頭，導(dǎo)演需對著演員反復(fù)溝通情緒節(jié)奏，而如今導(dǎo)演可直接向AI下達“3秒進入情緒、5秒后落淚”等指令，AI會生成多版鏡頭供選擇，不滿意還能即時修改。這種“逐級可控”的模式，讓導(dǎo)演創(chuàng)意的落地偏差大幅縮小，也大幅提升了視頻制作的效率。
據(jù)了解，2024年11月，與光同塵推出了全球首部純AI連載動畫《果果星球》，該動畫片項目只用了一個5人的制作團隊，由一位精通AI技術(shù)并擁有編導(dǎo)經(jīng)驗的老師帶隊，在2周的時間內(nèi)完成了角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計和第一集成片的構(gòu)建，告別了過去需要花費大量時間來創(chuàng)建前期人物形象、場景設(shè)計和細節(jié)渲染的制作過程。
AI視頻生成為影視行業(yè)帶來的變化，一方面是內(nèi)容創(chuàng)作過程的變革，另一方面則是為行業(yè)大幅降本增效。陳發(fā)靈坦言：“AI視頻制作周期相比傳統(tǒng)制作周期大幅縮短，成本降至30%，1—2周基本可完成傳統(tǒng)1—3個月周期的項目?！?/p>
據(jù)陳發(fā)靈透露，以影視廣告業(yè)為例，同樣的產(chǎn)出，傳統(tǒng)預(yù)算和周期分別為100萬元和90天，用上AI后這兩個數(shù)字變成30萬元和20天。在動畫番劇的制作方面，如果用傳統(tǒng)方式需要300萬元和180天，AI能夠讓其降到50萬元和30天。商業(yè)產(chǎn)品的視頻方面，5天時間、3萬元—5萬元的成本，就可以達到傳統(tǒng)模式下30天周期、30萬元預(yù)算才能完成的效果。
“AIGC創(chuàng)作視頻幾乎不需要演員、場地和置景等成本投入，但是更看重對創(chuàng)作人員能力的培養(yǎng)，目前與光同塵在產(chǎn)學(xué)研一體的模式下維持著較好的經(jīng)營利潤?！标惏l(fā)靈表示。
AI生成視頻需形成差異化創(chuàng)意
大模型的快速迭代不斷擴容技術(shù)層面的發(fā)展空間，AI大模型的商業(yè)化應(yīng)用也成為企業(yè)界和投資界較為關(guān)心的話題。
談及入局AI視頻生成領(lǐng)域的原因，陳發(fā)靈對記者表示，2023年，在一次偶然的業(yè)務(wù)合作中，與光同塵用AI生成的分鏡圖被客戶選中，這也讓陳發(fā)靈首次感受到AI商業(yè)化的可能性，隨著技術(shù)不斷迭代，未來AI有望生成商業(yè)級視頻成片，這將對影視制作行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。
資料顯示，與光同塵成立于2018年，主要從事影視制作、廣告設(shè)計等業(yè)務(wù)，并于2023年正式切入AI視頻生成領(lǐng)域。與光同塵在2024年制作了大量AI商業(yè)化視頻，目前已是AI商業(yè)視頻應(yīng)用的頭部企業(yè)。其創(chuàng)始人陳發(fā)靈則是一位在影視創(chuàng)作圈深耕了十年的“95后”創(chuàng)業(yè)者。
“AI生成的視頻是需要匠心打磨的，在其中AI導(dǎo)演很重要，核心是掌握劇作、鏡頭語言、情感表達等，讓AI創(chuàng)作的內(nèi)容有創(chuàng)意、有差異化特點，能讓市場接受、客戶買單?！标惏l(fā)靈指出。
在陳發(fā)靈看來，AI在視頻內(nèi)容生成過程中，比較擅長處理大場景、大視效、動畫動漫風(fēng)格內(nèi)容，以及腦洞大開的非常規(guī)創(chuàng)意，能實現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝難以完成的效果，同時也打開創(chuàng)作思路。另一方面，AI也是創(chuàng)作者的輔助工具，打破傳統(tǒng)影視制作的高門檻，讓有好想法、好創(chuàng)意、好內(nèi)容的人，能通過AI工具實現(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意落地，為市場提供更多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容?！霸趥鹘y(tǒng)影視領(lǐng)域的創(chuàng)作與制作經(jīng)驗，成為與光同塵在AI視頻生成領(lǐng)域中的最大優(yōu)勢?！彼硎?。
不過AI生成視頻也存在局限性，馴服AI成為生成視頻過程中的一大難點。陳發(fā)靈指出，在實際創(chuàng)作過程中，AI并不能完全按照創(chuàng)作者的設(shè)想來執(zhí)行分鏡，且AI技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域還有較大完善空間。為解決視頻制作中的偏差問題，他強調(diào)在實踐中不斷探索和調(diào)整創(chuàng)作方向。
例如，2024年AI生成人物仍存在“恐怖谷效應(yīng)”，讓人感到懼怕，為解決這一問題，與光同塵采用“真人實拍+AI背景”的折中方案。2025年，AI人物生成技術(shù)已實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，不僅人物皮膚質(zhì)感、微表情自然逼真，甚至能完全替代真人演員，可以達到“電梯廣告級”的商用標(biāo)準(zhǔn)。
陳發(fā)靈補充道：“現(xiàn)階段AI并不能完全取代人類創(chuàng)作者，無論技術(shù)多么先進，創(chuàng)作的核心依然是人類的創(chuàng)意和編導(dǎo)能力。只有回歸創(chuàng)作本身，思考我們想要講述怎樣的故事，才能真正駕馭AI，讓技術(shù)為創(chuàng)意服務(wù)?！?/p>
AI為中國影視制作帶來“彎道超車”機遇
“AI視頻生成的本質(zhì)是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)革命，顛覆了原來的內(nèi)容生產(chǎn)效率和整個流程，AI可能會為中國影視行業(yè)帶來彎道超車的機會。”陳發(fā)靈觀察到，中國在AI應(yīng)用落地速度上已領(lǐng)先全球，這為內(nèi)容出海提供了窗口期。
陳發(fā)靈預(yù)計，到2030年，AI產(chǎn)出的內(nèi)容有望占市場總量的三成以上，甚至可能半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻由AI完成。
2024年11月，量子位智庫發(fā)布的《AI視頻生成研究報告》指出，2024年是AI視頻的應(yīng)用發(fā)展元年，全球市場已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)各個維度涌現(xiàn)出一批AI視頻的頭部玩家，基礎(chǔ)模型、生成式產(chǎn)品、應(yīng)用場景分別是AI視頻生成發(fā)展的三個主要方向。未來3—5年，更多AI視頻應(yīng)用場景將隨著模型能力提升和推理成本下降而逐步解鎖。
“這意味著海外影視內(nèi)容制作市場大有可為，與光同塵定位于成為具有全球影響力的AI影視集團，如今與光同塵的全球化戰(zhàn)略已分梯次展開?！睋?jù)陳發(fā)靈介紹，今年6月，與光同塵在美國加州洛杉磯正式成立海外子公司Gleam，并已啟動短劇制作與發(fā)行業(yè)務(wù)；同時以東盟十國為突破口，在越南與當(dāng)?shù)厥赘黄煜庐a(chǎn)業(yè)鏈合作搭建生態(tài)；在泰國與皇家學(xué)院共建AI影視實驗室等。
在AI視頻生成賽道的競爭中，與光同塵的獨特性在于構(gòu)建了“產(chǎn)學(xué)研一體”的閉環(huán)生態(tài)，該公司還計劃將這一生態(tài)帶向海外。陳發(fā)靈表示：“市面上做內(nèi)容的、做技術(shù)研發(fā)的、做教育的公司不少，但能把三者擰成一股繩的，目前國內(nèi)幾乎沒有。這種模式的核心是‘用應(yīng)用經(jīng)驗反哺教育，用教育產(chǎn)能支撐創(chuàng)作，再用創(chuàng)作需求驅(qū)動研發(fā)’?！?/p>
在教育端，面對市場上AI人才稀缺的現(xiàn)狀，與光同塵與浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校合作開發(fā)課程體系，將商業(yè)項目中的實戰(zhàn)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為教學(xué)內(nèi)容；在研發(fā)端，自主開發(fā)智能體平臺“與光AI”，將鏡頭語言、剪輯邏輯等專業(yè)知識植入系統(tǒng)，新手經(jīng)過培訓(xùn)也能產(chǎn)出“平均分以上”的視頻。
“AI打開的不僅是成本與效率的空間，更是內(nèi)容創(chuàng)新的無限可能?！痹陉惏l(fā)靈看來，“AI對影視產(chǎn)業(yè)的賦能，已經(jīng)進入工具應(yīng)用走向流程重構(gòu)的階段，未來幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會迎來一波新的變革浪潮?！?/p>
