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吹著溫潤(rùn)的海風(fēng)，品著冰涼的啤酒，站在游船甲板上觀賞兩岸高樓流光溢彩的霓虹，專業(yè)樂(lè)隊(duì)隨船開(kāi)唱，海浪與音浪交織成動(dòng)人交響……在山東青島，近期啟幕的“夜游浮山灣，奧帆海上啤酒節(jié)”吸引了許多游客前來(lái)體驗(yàn)。

“游船大概30分鐘，其間還看了無(wú)人機(jī)表演。船上安排了啤酒和飲料，無(wú)限暢飲，還有下酒小吃，性價(jià)比很高！”來(lái)自臺(tái)州的馮女士最近去青島旅游，正好趕上了海上啤酒節(jié)活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)讓她直呼“這錢花得太值了”。

從獨(dú)具特色的海上啤酒節(jié)，到日益火爆的豪華郵輪產(chǎn)品，再到小眾的海島旅游和海釣、潛水、沖浪等各類海上運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)，我國(guó)海洋旅游正呈現(xiàn)出欣欣向榮的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)海洋文旅消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。證券時(shí)報(bào)記者多方采訪了解到，隨著中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議將“推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”列為重點(diǎn)議題，海洋旅游發(fā)展有望駛?cè)搿包S金航道”，并進(jìn)一步激發(fā)擴(kuò)投資、促消費(fèi)的潛力。

政策護(hù)航：海洋旅游迎來(lái)發(fā)展黃金期

1.8萬(wàn)公里的大陸海岸線，1.4萬(wàn)多公里的島嶼岸線，海島數(shù)量達(dá)1.1萬(wàn)多個(gè)……從空中俯瞰，我國(guó)綿長(zhǎng)的海岸線串聯(lián)起一座座明珠般的濱海城市，點(diǎn)綴著一個(gè)個(gè)優(yōu)良的港口，為發(fā)展海洋旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，海洋旅游不僅是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分，也是發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的重要抓手，而我國(guó)在發(fā)展海洋旅游方面主要有兩方面的優(yōu)勢(shì)?！耙皇琴Y源優(yōu)勢(shì)，我國(guó)海域面積大、跨度廣，從海岸到海島，從近海到遠(yuǎn)海，資源豐富、空間廣闊。二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，沿海地區(qū)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅提供規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而且能夠生產(chǎn)制造小到?jīng)_浪板大到郵輪的海洋旅游裝備，提高海洋旅游發(fā)展質(zhì)量?！彼尾硎?。

近年來(lái)，這些優(yōu)勢(shì)條件也正加速轉(zhuǎn)化為澎湃的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能?！?024年中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2024年我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)總量再上新臺(tái)階，首次突破10萬(wàn)億元，達(dá)到105438億元，比上年增長(zhǎng)5.9%，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，“海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”部分提到，海洋旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，郵輪旅游熱度高漲，海洋旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值16135億元，比上年增長(zhǎng)9.2%。

今年7月1日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議明確提出，“要做強(qiáng)做優(yōu)做大海洋產(chǎn)業(yè)”“打造海洋特色文化和旅游目的地”，這為海洋旅游的發(fā)展錨定了方向、繪制了藍(lán)圖。與此同時(shí)，證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多地圍繞海洋旅游也出臺(tái)了一系列有針對(duì)性的政策文件。例如，浙江舟山發(fā)布了《關(guān)于支持現(xiàn)代海洋旅游和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出加快海洋旅游市場(chǎng)主體培育、加強(qiáng)海洋旅游新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)、加速海洋旅游市場(chǎng)拓展等舉措；福建廈門印發(fā)了《廈門市加快推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出“支持海洋體育和濱海旅游業(yè)發(fā)展”“鼓勵(lì)發(fā)展帆船、摩托艇、沖浪等海上體育賽事”等措施。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著供給側(cè)的不斷優(yōu)化以及需求側(cè)的持續(xù)提升，海洋旅游在政策利好的催化下將迎來(lái)發(fā)展的黃金期，帶動(dòng)郵輪制造與運(yùn)營(yíng)、濱海度假酒店、特色餐飲、水上運(yùn)動(dòng)裝備等各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

百舸爭(zhēng)流：多元業(yè)態(tài)豐富產(chǎn)品供給

600多年前，鄭和船隊(duì)七下西洋，締造海上絲路傳奇；去年年末，一條冠以“史詩(shī)下西洋·藍(lán)夢(mèng)之歌33晚長(zhǎng)歌行”的超長(zhǎng)郵輪航線，重走先人壯闊航跡。作為國(guó)內(nèi)母港超長(zhǎng)郵輪航線的開(kāi)創(chuàng)性探索，這條從上海首發(fā)的航線，途經(jīng)10個(gè)國(guó)家和地區(qū)15個(gè)港口，吸引了加拿大、新加坡等多國(guó)國(guó)際游客專程登船體驗(yàn)。

“這是10年以來(lái)國(guó)內(nèi)母港出發(fā)的最長(zhǎng)航線?！背闪⒂?016年的上海藍(lán)夢(mèng)國(guó)際郵輪股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)夢(mèng)郵輪”）是一家年輕的郵輪公司和國(guó)民郵輪品牌。藍(lán)夢(mèng)郵輪市場(chǎng)部總監(jiān)吳小露告訴證券時(shí)報(bào)記者，公司運(yùn)營(yíng)了一系列長(zhǎng)航線，體現(xiàn)出“與其更好，不如不同”的產(chǎn)品和航線設(shè)計(jì)的差異化理念，帶游客們不做景點(diǎn)打卡“特種兵”，慢下來(lái)去感受真正的郵輪悠閑假期。

自2023年正式復(fù)航以來(lái)，中國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。同程研究院首席研究員程超功在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，不僅日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)近海線路熱度快速回升，東南亞線路、極地郵輪的熱度也穩(wěn)定恢復(fù)?！按送?，隨著國(guó)產(chǎn)豪華郵輪愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)的投運(yùn)，國(guó)內(nèi)豪華郵輪市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，以往基本由國(guó)際品牌壟斷的豪華郵輪市場(chǎng)有了新選擇?！背坛φf(shuō)，國(guó)產(chǎn)豪華郵輪的投運(yùn)激發(fā)了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于郵輪旅游的熱情，成為郵輪旅游客群結(jié)構(gòu)年輕化的重要推動(dòng)因素之一。

主題郵輪游、小眾海島游、海上運(yùn)動(dòng)、海洋研學(xué)旅行……近年來(lái)，各種海洋旅游業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)，極大地豐富了產(chǎn)品供給，為游客提供了更多樣的選擇。以海島游為例，程超功表示，一方面，以海南三亞為代表的傳統(tǒng)海島在體驗(yàn)上加速迭代，通過(guò)引進(jìn)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)以及大型體育賽事等，加快文旅融合的創(chuàng)新步伐；另一方面，借助社交媒體等平臺(tái)的流量效應(yīng)，漳州東山島、舟山枸杞島、汕頭南澳島等一大批小眾的“寶藏海島”成為年輕消費(fèi)者的新選擇。

在中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授劉佳看來(lái)，海洋旅游多元融合是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這意味著要將海洋旅游與文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中相互滲透、相互包含、融合發(fā)展。例如，今年夏天“蘇超”火爆出圈，連云港為前來(lái)觀賽的游客提供趕海體驗(yàn)，并開(kāi)發(fā)漁鹽文化體驗(yàn)游、海島海鮮尋味游等精品旅游線路，豐富濱海旅游產(chǎn)品供給。

破浪而行：挖掘“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力

眼下正值暑期旅游高峰，隨著消費(fèi)熱力持續(xù)升騰，“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”正奔涌出愈加澎湃的消費(fèi)浪潮?！敖衲晔钇冢{(lán)夢(mèng)之歌航次銷售穩(wěn)中有序推進(jìn)，平均上座率預(yù)期可達(dá)到110%以上，親子客群占比近一半，帶動(dòng)船上親子餐飲、娛樂(lè)、兒童托管、免稅購(gòu)物等二次消費(fèi)服務(wù)另創(chuàng)收益新高?！眳切÷侗硎尽?/p>

當(dāng)前，海洋旅游個(gè)性化、差異化趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。在海洋旅游產(chǎn)品供給持續(xù)豐富、沿海及島嶼城市紛紛深挖核心旅游資源潛力、打造特色文旅目的地的背景下，如何進(jìn)一步釋放“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)潛力，成為推動(dòng)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵命題。多名業(yè)內(nèi)人士在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，破題的關(guān)鍵在于做好“海洋+”。

宋昌耀認(rèn)為，各地應(yīng)充分挖掘海洋特點(diǎn)、釋放海洋優(yōu)勢(shì)?！耙皇恰Ｑ螅顒?dòng)’，組織海賽、海會(huì)、海展、海釣等，通過(guò)主題化、系列化、品牌化，形成規(guī)模效應(yīng)和知名度；二是‘海洋＋文化’，濱海的建筑文化、服裝文化、祭祀文化、軍事文化等都可以成為潛在旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)；三是‘海洋+低空’，發(fā)展直升機(jī)、水上飛機(jī)、熱氣球等海上項(xiàng)目，打造海洋旅游高端產(chǎn)品體系?！彼尾f(shuō)。

校對(duì)：彭其華