證券時報
胡華雄
2025-07-15 23:22
今年暑期消費市場迎來熱潮，潮玩產業(yè)呈現爆發(fā)式增長。從泡泡瑪特門店排起長隊，到名創(chuàng)優(yōu)品萌寵玩偶熱銷，年輕群體主導的消費新范式正成為市場新寵。
潮玩門店成暑期打卡熱點
在深圳福田區(qū)深業(yè)上城的泡泡瑪特門店內，一位身著二次元服飾的00后女生興奮地向朋友展示剛購入的深圳限定款“天青色labubu得閑飲茶萌?！保骸斑@套才69元，準備把它們整齊擺放在車上，看著就開心！”
根據店員透露，泡泡瑪特門店已成為暑期該商圈的熱門打卡點，路過的人都會選擇進店觀賞一番，放假帶孩子來的人明顯增加，在不同的IP主題區(qū)域和不同的趣味體驗區(qū)，新款MOLLY吊墜、臉上掛著大顆淚珠的CRYBABY盲盒等均吸引了很多顧客拍照、選購。
泡泡瑪特門店的潮玩吸引顧客拍照、選購 李明珠/攝
熱門IP驅動的潮玩關注度在這個暑假直線上升。潮玩產品之所以受到熱捧，在于其超越了傳統(tǒng)玩具的功能性，更強調文化共鳴與情感價值，其所能提供的情感滿足和體驗，與當下的市場需求不謀而合。
都市白領馮小姐表示：“名創(chuàng)優(yōu)品的wakuku娃娃雖然丑萌，但價格親民又能帶來情緒價值，下班買幾個捏一捏，疲憊感就消失了?！?/p>
勤策消費研究分析指出，隨著成年人越來越多地尋求具有收藏價值、美觀且能引起情感意義的IP玩具，其消費者中越來越多的成年人購買潮玩來實現悅己。預計消費者從試購轉向收藏行為，愿為創(chuàng)新產品支付溢價的趨勢將延續(xù)。
產業(yè)邁入高速發(fā)展期
潮玩消費正迎來爆發(fā)式增長。《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業(yè)規(guī)模預計2026年將達到1101億元，年均增速超20%。天眼查數據顯示，目前我國潮玩相關企業(yè)超5.2萬家，其中廣東省以9700余家位居首位，占比達18.5%。
廣東省工業(yè)和信息化廳預估，未來在廣東電子信息、AI產業(yè)化應用等優(yōu)勢加持下，以“AI+潮玩”為代表等多個AI玩具新賽道可為廣東玩具產業(yè)拓展超1000億元的產值增量。深圳憑借完善的產業(yè)鏈優(yōu)勢，聚集了全國14.4%的潮玩企業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展高地。值得注意的是，潮玩產業(yè)正從靜態(tài)展示邁向AI賦能的3.0時代，新興企業(yè)通過創(chuàng)新模式實現彎道超車。
資本市場方面，除了泡泡瑪特成功上市以外，潮玩賽道的其他玩家也陸續(xù)傳出上市的消息。5月23日，52TOYS品牌主體公司北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司向港交所主板遞交上市招股書，卡牌頭部企業(yè)卡游也在上半年再度沖刺港股IPO。
民生證券研報指出，多種形態(tài)的潮流玩具，憑借其情感價值、社交屬性及收藏潛力，已成為年輕消費群體的重要選擇，并在當前消費環(huán)境下展現出一定的韌性，隨著中國泛娛樂市場的發(fā)展，潮玩文化正逐漸向更廣泛的大眾群體滲透。
跨界創(chuàng)新模式引領行業(yè)變革
行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來很多新的入局者，助推潮玩經濟邁向AI跨界加持的3.0階段。過去，潮玩是陳列在玻璃柜里的靜態(tài)手辦；如今，它們是“能陪聊、能互動”的線上線下結合體。
成立僅4年的深圳元氣瑪特互聯網科技有限公司，憑借“電商+元宇宙+游戲+AIGC”的創(chuàng)新模式，在競爭激烈的潮玩賽道實現彎道超車，目前已經完成C輪融資，獲得了包括廣東省粵科、中金資本等機構的投資。
元氣瑪特相關負責人介紹，“我們團隊成員背景多元，具有潮玩、游戲、電商的綜合能力，平臺以潮玩電商作為切入點，打造了一系列互聯網潮流賽道的游戲化新玩法，核心產品矩陣涵蓋元氣瑪特、希望城、文潮集市等，不僅為達人KOL構建了具有萬物鏈接屬性的潮玩數字身份體系，更為廣大消費者帶來了前所未有的線上購物體驗，未來的目標是打造中國首款AI虛實結合的潮玩發(fā)行平臺?！?/p>
希望城（內測版）的盲盒潮玩“數字身份”
“通過‘希望城’的元宇宙游戲社區(qū)，可以打破現實與虛擬的邊界，賦予潮玩‘生命力’，線下購買一個盲盒的同時，我們邀請玩家化身潮流主理人，獲得一個潮玩數字身份，在游戲中從零構建專屬潮玩商業(yè)生態(tài)，可以進行游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動、沉浸式莊園建造、全產業(yè)鏈經營，元宇宙社交生態(tài)搭建，賦予IP在虛擬游戲城更多延伸價值?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽?/p>
有一級市場消費領域投資人向記者表示，可以看到新成立的潮玩企業(yè)在不斷拓展自身邊界，通過AI跨界能力的加持成為高速成長的核心。他以元氣瑪特的案例作為分享，公司走的是一條新發(fā)展路線，精準卡位“盲盒潮玩+社交游戲”雙重屬性，覆蓋潮玩、盲盒、社交、元宇宙游戲等多維情緒需求，對且潮玩盲盒、游戲等品類具備持續(xù)迭代能力，用戶黏性高，長尾效應強，抗周期性強。
上述投資人還看好未來該賽道的成長前景，潮玩市場受益于Z世代消費升級與情感經濟崛起，兼具“悅己消費”與“社交屬性”等情緒價值，該市場規(guī)模年增速超快，但滲透率仍低于成熟市場（如歐美、日本），中長期增長空間明朗。
校對：楊舒欣
