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持續(xù)回暖、保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后，今年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)近六個(gè)季度以來(lái)首次下滑。

7月15日，Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%?！斑@是該行業(yè)連續(xù)六個(gè)季度以來(lái)的首次下跌?！盋analys指出，盡管出貨量小幅下降，但這反映出各大廠商在消費(fèi)者情緒謹(jǐn)慎，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的背景下，整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。

從具體廠商排名來(lái)看，研究顯示，三星在第二季度守住了市場(chǎng)領(lǐng)先地位，憑借其Galaxy A系列，占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額。蘋果位列第二，市場(chǎng)份額16%。小米占據(jù)15%的市場(chǎng)份額。傳音控股和OPPO分別以9%的市場(chǎng)份額躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五。

不過(guò)，Canalys認(rèn)為，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的背景下，第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。Canalys高級(jí)分析師Runar Bj?rhovde表示：“盡管由于疫情期間設(shè)備的更換潮逐漸消退，以及消費(fèi)者需求持續(xù)疲軟，導(dǎo)致第二季度市場(chǎng)出現(xiàn)放緩，但大多數(shù)廠商仍展現(xiàn)出穩(wěn)定和韌性。廠商正積極在運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化與戰(zhàn)術(shù)性成果之間實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘏f(xié)同?！?/p>

“雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長(zhǎng)預(yù)期，但為避免庫(kù)存積壓，不得不下調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)?！盧unar Bj?rhovde表示，美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)例外，由于特朗普政府關(guān)稅政策及其時(shí)間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯(lián)想）等廠商維持了較高的庫(kù)存水平，并在整個(gè)季度內(nèi)提前大量備貨。這些都是應(yīng)對(duì)復(fù)雜地緣政治和監(jiān)管環(huán)境所需的重要運(yùn)營(yíng)策略。

Canalys智能手機(jī)研究負(fù)責(zé)人劉藝璇（Amber Liu）表示：“盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)這一預(yù)計(jì)整體持平的年份。預(yù)計(jì)許多在2025年上半年推遲換機(jī)的消費(fèi)者，將在年底的購(gòu)物節(jié)和各類促銷活動(dòng)中進(jìn)行購(gòu)買。有效的定價(jià)策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關(guān)鍵——正如華為和蘋果在今年‘618’購(gòu)物節(jié)期間所獲得的積極反響所示?！?/p>

劉藝璇認(rèn)為，近期的新品發(fā)布活動(dòng)凸顯了更輕薄的設(shè)計(jì)、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新和隱私保護(hù)等賣點(diǎn)，旨在吸引消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備。但在當(dāng)前市場(chǎng)中，價(jià)格敏感型消費(fèi)者依然是換機(jī)需求的主要驅(qū)動(dòng)力。他們更傾向于以合理價(jià)格更換舊機(jī)。此外，目前渠道中的庫(kù)存水平保持健康，也為新近發(fā)布機(jī)型的補(bǔ)貨創(chuàng)造了有利條件，有望推動(dòng)行業(yè)在下半年重回增長(zhǎng)軌道。

事實(shí)上，在今年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的跡象。Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)0.2%的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.969億部。Canalys稱，由于階段性換機(jī)高峰進(jìn)入尾聲以及廠商尋求更健康的庫(kù)存水位，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度回落。

回顧過(guò)往，去年（2024年）可謂近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較好的一年。據(jù)Canalys，2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)到12.2億部，實(shí)現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。