證券時報網(wǎng)
陳澄
2025-07-14 15:21
又一個外賣大額補貼的“超級星期六”過去，平臺再次發(fā)布亮眼成績單。
7月14日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，日訂單量再次突破8000萬創(chuàng)新高(不含自提及0元購)。淘寶閃購日活躍用戶數(shù)在突破2億基礎(chǔ)上，周環(huán)比凈增15%。據(jù)介紹，在非餐方面，1205個品類訂單量環(huán)比增速超過100%；3074個商家、超26萬門店訂單量環(huán)比增長超100%。自淘寶閃購上線以來，新注冊商家超過24萬。
7月13日，記者獲悉，阿里計劃未來100天，每周六推“超級星期六”，即消費者在每個周六都可以獲得總額為188元外賣消費紅包（紅包總額度會根據(jù)每期活動有變化），消費者用紅包支付后可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。
此前在上周五（7月11日）晚，各大外賣平臺的 “周六攻勢” 提前打響：美團外賣發(fā)布微博預(yù)告 “周六，快樂繼續(xù)”；淘寶閃購官宣繼續(xù)發(fā)放 “超級星期六 188元大券包”；京東外賣則以《一口價16.18！每晚10萬份！京東外賣請全國用戶吃品質(zhì)小龍蝦》一文，明確認(rèn)準(zhǔn)京東 App “秒送” 頻道可搶購10萬份16.18元的品質(zhì)小龍蝦。
對于此時選擇大幅加碼外賣補貼的原因，淘天相關(guān)負責(zé)人告訴證券時報記者，中國消費市場正處于提質(zhì)、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，其中一方面消費者對各類即時服務(wù)的需求在快速上升，另一方面商家側(cè)也面臨競爭“內(nèi)卷”帶來的質(zhì)量下滑、利潤和生存空間受擠壓的現(xiàn)實發(fā)展掣肘。
“由平臺主動加碼500億元的投入，可以讓消費者進一步提升消費能力、增強消費意愿，同時幫助商家減輕負擔(dān)、降低商家成本，從而能在這個大消費轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，帶動起市場的正向增長循環(huán)。”淘天相關(guān)負責(zé)人指出。
淘天負責(zé)人還表示，此次500億元補貼的推出，正是在政府“反內(nèi)卷”倡導(dǎo)下，平臺傾全力響應(yīng)政策號召，助力商家增長和消費激發(fā)的承擔(dān)舉措。希望通過平臺真金白銀的補貼直給投入，為商家創(chuàng)造更大的增量空間、助力商家緩解經(jīng)營盈利壓力，并在這個過程中推動服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)升級，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。
平臺為何爭相如此大手筆投入外賣補貼？專家指出，核心還在于爭奪即時零售市場，通過零售市場培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而將平臺服務(wù)場景從傳統(tǒng)電商購物延伸至本地生活、旅游出行等領(lǐng)域，將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級為“大消費”新商業(yè)模式。
浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授王小毅在接受證券時報記者采訪時分析表示：即時零售的特殊價值在于，它能通過本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將周邊的商品和服務(wù)快速送達消費者，成為激活消費潛力的新抓手。對平臺而言，這既是帶動其他業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支點，也是分?jǐn)偧夹g(shù)投入（如配送系統(tǒng)、調(diào)度算法）成本的必要路徑，因此平臺傾向于通過補貼快速擴大規(guī)模。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示：“美團憑借本地快速物流搶占先機，以外賣為基礎(chǔ)，拓展至送藥、鮮花、電器、家居等多品類即時零售，若說京東曾憑物流優(yōu)勢突圍，美團半小時達的物流體系對消費者也具有很大吸引力，這正是即時零售大環(huán)境下的競爭關(guān)鍵。”
王小毅表示，即時零售的真正價值在于通過本地化資源整合，構(gòu)建線上線下融合的新型消費生態(tài)。
