證券時報
胡華雄
2025-07-09 18:48
茶顏悅色要在北美開店了，不過不是線下門店，而是以電商形式出海。
7月9日，界面新聞從茶顏悅色官方公眾號了解到，該品牌將以電商形式拓展海外零售業(yè)務，首站瞄準北美市場，Shopify獨立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪將陸續(xù)上線。
茶顏悅色首批上線的產品近40個，涵蓋零食、茶具、晶石香氛等文創(chuàng)周邊，產品口味與包裝沿用國內版本，定價則依據北美市場行情進行調整。需要注意的是，其所售商品并不包括主打產品茶飲。
茶顏悅色海外銷售的部分產品
談及現階段出海不開線下店的原因，茶顏悅色方面表示，主要是因缺少跨境經驗。相比國內，海外市場需要更嚴謹地深入了解?！鞍验T店開到國外去，對我們的服務和產品標準化程度，是一個現階段能力hold不住的難度?！?/p>
而零食產品相對偏標品，品控更穩(wěn)定。至于零售產品中為何沒有茶，茶顏悅色解釋稱，由于中美兩國對茶葉的檢測系統(tǒng)不一樣，而茶顏悅色合作的茶葉廠商有的本身沒有出海計劃。
公開資料顯示，茶顏悅色成立于2013年，總部位于長沙，主要售賣中國風茶飲。茶顏悅色最火爆之時常?！耙徊桦y求”，排隊時間長達數小時，一杯奶茶的代購費一度被炒至200-500元不等。
發(fā)展至今，其已在長沙、武漢、重慶等地開設上百家門店。截至2024年底，綜合窄門餐眼及茶顏悅色小程序信息，茶顏悅色主品牌門店數量為710家，加上子品牌鴛央咖啡、古德墨檸、小神閑茶館等，全部門店數量超900家。
在國內茶飲市場競爭日益激烈的當下，出海成為眾多茶飲品牌尋求發(fā)展的新選擇。近年來，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌紛紛走出國門，在海外市場嶄露頭角。
據央視新聞報道，截至2024年末，蜜雪冰城海外門店達4895家，占全球門店總數超10%。霸王茶姬截至今年一季度末，在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設近170家門店，全球門店數達6681家。喜茶已在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)開出近70家門店。
不過，這些茶飲品牌在海外擴張也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，不同國家和地區(qū)消費者口味、消費習慣差異大，產品需本地化調整。另一方面，供應鏈建設困難重重，海外水果季不同，難以全球統(tǒng)籌，茶葉、珍珠等基礎原料從國內進口，增加成本，且供應商為原料合規(guī)認證成本高。
再者，海外開店加盟、運營成本大幅上升，以喜茶為例，美國加盟成本是國內7倍，單杯飲品價格約為國內3倍。
在社交媒體上，此前也有消費者曬出巴西等地的茶顏悅色店鋪。但該品牌指出，所謂韓國、巴西、泰國、肯尼亞的門店均不是茶顏悅色所開。
當被問及之后是否會在海外開線下門店，茶顏悅色方面沒有給出確切信息，只表示說不定哪天會在海外掛出自己的“red lady logo”。
