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火熱的夏天，中高考結(jié)束，期末周迎來尾聲，大孩子小孩子一齊涌入火熱的旅游市場(chǎng)。

OTA數(shù)據(jù)顯示，今年暑期機(jī)票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比去年均大幅增長，其中長線游消費(fèi)占比較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)，西北、東北和西南地區(qū)是國內(nèi)避暑游熱門目的地，阿克蘇、喀什和烏魯木齊成為 全國畢業(yè)旅行酒店預(yù)訂增幅前三的城市。

“7月隨著中高考志愿填報(bào)的結(jié)束，估計(jì)會(huì)有暑期游放量的情況，而暑假則是一年一度的全國文旅的大旺季?！比A南某文旅從業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

同時(shí)，出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)顯示，簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，提升一成，為近三年來的峰值。海外酒店訂單已覆蓋全球1788個(gè)城市，較去年同期增加375個(gè)城市，部分熱門出境游目的地酒店預(yù)訂量較去年同期增長近70%。

而在七月初，大學(xué)生已經(jīng)開始搶跑暑期檔，青睞選擇自駕游成為新趨勢(shì)。

研學(xué)出境游熱度攀升

今年夏天，“保留節(jié)目”親子游、研學(xué)游依舊穩(wěn)定發(fā)揮，腳步越來越遠(yuǎn)。

攜程旅游北京鴻坤廣場(chǎng)店的負(fù)責(zé)人許凱表示，中小學(xué)陸續(xù)明確暑期放假安排后，家長到店咨詢暑期游、研學(xué)游產(chǎn)品的情況顯著增多。

廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，出游主力人群中，親子家庭占比再攀新高，達(dá)到82%，這一比重在2024年為75%，其中二孩家庭占比近三成。OTA數(shù)據(jù)顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比凈增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個(gè)辦理簽證的游客中就有一個(gè)是家庭群體。

為什么跑那么遠(yuǎn)？方便是首要原因。截至2025年，中國護(hù)照免簽/落地簽國家已達(dá)80多個(gè)，如泰國（60天）、阿聯(lián)酋（30天）、馬來西亞（30天）、斐濟(jì)（30天）等，越南、土耳其、俄羅斯等國對(duì)中國公民開放電子簽證（E-Visa），3-5個(gè)工作日內(nèi)即可獲批，無需郵寄護(hù)照。同時(shí)，區(qū)域性簽證認(rèn)可度越來越高，邊境旅游手續(xù)不斷簡化等因素也加快了消費(fèi)者走出國門的腳步。

為什么能跑那么遠(yuǎn)？沒那么貴了是原因之一。2025年上半年，在內(nèi)外部因素的共同作用下，人民幣對(duì)美元匯率升值，日元、歐元近年相對(duì)人民幣貶值，刺激了不少人到海外消費(fèi)的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年暑假出境游TOP10分別為：日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、中國香港、英國、新加坡、法國、澳大利亞。

而在小朋友們開啟旅途之前，機(jī)靈的大學(xué)生們已經(jīng)搶先一步在路上了。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙對(duì)記者表示，為了避開暑期中小學(xué)生旅游高峰，大學(xué)生們的畢業(yè)旅行早已“搶跑”暑期檔，出行高峰從端午假期一直持續(xù)到7月10日左右。

年輕人青睞自駕游

不論是目的地還是出行方式，消費(fèi)者們對(duì)體驗(yàn)、情緒和性價(jià)比的更高追求，早就擺在了文旅市場(chǎng)明面上。

相比以往的大學(xué)校園研學(xué)游覽，今年暑假，家長們更愿意讓孩子在親身體驗(yàn)和實(shí)踐中學(xué)有所獲。自然探索類、非遺類研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量顯著增長，國內(nèi)川西徒步、貴州探洞等線路熱度較高，國外肯尼亞、坦桑尼亞、澳大利亞、新西蘭等成為家庭出游的首選。

年輕消費(fèi)群體也對(duì)旅行自主權(quán)、靈活性和深度體驗(yàn)展現(xiàn)出較高渴望。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游客在選擇產(chǎn)品時(shí)，除了性價(jià)比、安全性等“硬性指標(biāo)”以外，對(duì)一些有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)和新玩法的需求日漸增多。旅途中是否包含旅拍、航拍、非遺手作體驗(yàn)，以及其他當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)等成為影響消費(fèi)決策的重要因素。

北京某大學(xué)生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于暑期出游的計(jì)劃已經(jīng)提前三個(gè)月進(jìn)行，去新疆參加具有旅拍的行程早已在計(jì)劃之中。

碎片化出游預(yù)訂的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，音樂節(jié)、演唱會(huì)、漫展等活動(dòng)成為暑期出行的重要主題，一些限定環(huán)節(jié)（如聽一場(chǎng)演唱會(huì)、跑一次馬拉松、觀看一場(chǎng)足球比賽等）也成為了左右游客選擇出行產(chǎn)品的重要因素之一。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開封、普洱、揭陽、沂州等氣候佳、風(fēng)景好、人文資源豐富的城市，增速較為靠前，有望成為暑期旅游“黑馬”目的地。

既然要玩得值得，不踩坑也是基本操作。

7月以來，國內(nèi)、國際機(jī)票均價(jià)漲幅明顯。在此基礎(chǔ)上，不少游客選擇錯(cuò)開暑期旅行高峰，并通過購買聯(lián)程機(jī)票的方式，享受更高的出行性價(jià)比。而選擇租車自駕出行的游客，也呈現(xiàn)出更加理性成熟的消費(fèi)觀，對(duì)車型品質(zhì)、附加服務(wù)（異地還車、道路救援）和“一口價(jià)”透明度等要求越來越高。過去，租車市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)“報(bào)價(jià)一個(gè)樣，結(jié)算另一樣”的狀況。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)顯示，超過30%的投訴直指價(jià)格不透明、隱形收費(fèi)（如保險(xiǎn)捆綁、手續(xù)費(fèi)、異地還車費(fèi)）以及最終結(jié)算價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)估的問題，嚴(yán)重?fù)p傷消費(fèi)信心與體驗(yàn)。

OTA平臺(tái)信息顯示，今年暑期，選擇租車自駕的人群主要集中在80后、90后，占比近70%。隨著主流人群消費(fèi)力的提升，其自駕消費(fèi)觀也更理性成熟，對(duì)車型品質(zhì)、附加服務(wù)（異地還車、道路救援）和“一口價(jià)”透明度要求更高，帶動(dòng)中高端車型訂單量提升24%，“一口價(jià)全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達(dá)85%。

此外，自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%，05后為代表的更年輕群體訂單增長高達(dá)230%。同時(shí)00后貢獻(xiàn)出境租車訂單增量的45%，也是社交平臺(tái)內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者，00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺(tái)總量55%。

如今社交平臺(tái)正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而追求“出片率高”“體驗(yàn)獨(dú)特”“社交貨幣強(qiáng)”的主題路線與玩法，小眾秘境與個(gè)性化體驗(yàn)成為新寵。

此外，年輕人不再局限于打卡常規(guī)景點(diǎn)，今年暑期“冷門小城探秘”崛起，避開人潮，挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨(dú)特文化或自然風(fēng)光的旅行城市，相關(guān)筆記互動(dòng)量飆升。報(bào)告顯示，四線及以下的小城租車量增速預(yù)計(jì)同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地，與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮，印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。

（實(shí)習(xí)生薛麗瑩對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）