證券時報
陳霞昌
2025-07-08 08:32
7月5日，中國第一座樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)正式開園迎客。上海樂高樂園擁有八大主題區(qū)，超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個樂高模型，預(yù)計開園后每年將吸引300萬至500萬人次的海內(nèi)外游客。
同樣坐落于上海，上海樂高樂園與上海迪士尼度假區(qū)的競爭備受關(guān)注。對此，默林娛樂集團首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，“中國是全球第二大主題樂園市場，肯定有許多的主題樂園來到中國、選擇中國，我們認(rèn)為這樣的競爭環(huán)境是非常好的。我們本身也有著獨特之處?！?/p>
上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔在回答南方財經(jīng)記者提問時也表示，“競爭是不可避免的，但我們清晰地知道我們的品牌定位與品牌價值。”
她補充道，樂高與默林娛樂集團非常重視中國市場，也研究了中國在科技方面的許多成就。例如在迷你天地有一個互動區(qū)域，孩子們可以發(fā)射自己拼搭的“火箭”，通過互動來了解中國在航空航天領(lǐng)域的成就，并由衷地感到驕傲與自豪，這對孩子是很好的教育機會?！皩τ谝粋€國際品牌而言，做到這種程度非常不容易。”
此外，陳潔表示，長三角地區(qū)是中國人口規(guī)模和旅游消費水平最高的區(qū)域市場，親子旅游的需求很大，且這些家庭也需要更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。上海樂高樂園所處的地理位置，背靠上海，擁抱長三角，也對此推出許多“本土化”的產(chǎn)品。比如，水鄉(xiāng)風(fēng)情游船呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化與長江的壯麗風(fēng)光， 迷你天地展示了北京、上海、南京等地的特色建筑、名勝古跡和人文風(fēng)光。
伊斯特伍德稱，樂高樂園不但是一個全球IP，更是扎根中國的樂園，有著許多中國元素。國際樂高粉絲來到上海，來到這樣一座特殊的樂高樂園，也會有很多獨特的體驗。這也是我們能夠吸引到更多受眾的一大亮點。
盡管才剛剛開園，據(jù)陳潔透露，上海樂高樂園未來5-10年的新規(guī)劃已經(jīng)在逐步定制中。
