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暑期來(lái)臨，旅游市場(chǎng)熱度攀升。

為搶抓這一經(jīng)濟(jì)窗口期，近期各地紛紛策劃開(kāi)展精彩紛呈的文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)。據(jù)文旅部介紹，2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季期間，各地將舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

截至目前，四川、海南、陜西等地文旅部門(mén)已經(jīng)明確的暑期惠民卡券金額累計(jì)超億元。分析認(rèn)為，隨著暑期消費(fèi)旺季來(lái)臨，接觸型服務(wù)相關(guān)行業(yè)有望在短暫回調(diào)后重回升勢(shì)。

特色活動(dòng)與消費(fèi)券雙管齊下

搶抓暑期消費(fèi)機(jī)遇，特色活動(dòng)少不了。上海7—8月份的活動(dòng)主題是暑期度假、親子消費(fèi)，例如，將舉辦樂(lè)高世界玩樂(lè)節(jié)、“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月，此外，上海多個(gè)區(qū)將舉辦“樂(lè)游上?！g樂(lè)盛夏”主題周等活動(dòng)。北京開(kāi)啟“Let’s北京·夜京城2.0”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供豐富多彩的夜生活消費(fèi)選擇。云南宣布暑期將組織開(kāi)展3100余場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，其中包括300多場(chǎng)“主客共享”重點(diǎn)活動(dòng)。

發(fā)放消費(fèi)券是各地?cái)埧偷摹袄鳌薄Ｋ拇ㄊ∮?月2日啟動(dòng)2025暑期文化和旅游消費(fèi)季，特別推出暑期消費(fèi)季大禮包，計(jì)劃累計(jì)發(fā)放暑期文旅消費(fèi)券6565萬(wàn)元。此外，海南自7月1日至9月30日發(fā)放4000萬(wàn)元夏季旅游消費(fèi)專(zhuān)屬清涼補(bǔ)貼；陜西推出1216項(xiàng)文旅活動(dòng)、111條精品線(xiàn)路及2000萬(wàn)元惠民補(bǔ)貼。此外，湖北數(shù)字文旅集團(tuán)7月1日起通過(guò)“游湖北”平臺(tái)發(fā)放總價(jià)值高達(dá)1200萬(wàn)元的“夏日優(yōu)惠券”。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，消費(fèi)券的本質(zhì)是“信心催化劑”，各地在暑期消費(fèi)旺季來(lái)臨之際密集投放消費(fèi)券，將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇注入更多確定性。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示暑假旅游全面升溫

6月中下旬以來(lái)，從航空和鐵路數(shù)據(jù)來(lái)看，旅客旅游出行意愿擴(kuò)張。

交通運(yùn)輸方面，飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，6月23日—29日民航客運(yùn)市場(chǎng)“量?jī)r(jià)”持續(xù)雙升，周執(zhí)行客運(yùn)航班和運(yùn)輸旅客量環(huán)比均增長(zhǎng)5%，同比2024年增長(zhǎng)，同比2019年分別大增12%和19%。同時(shí)，7月1日，為期62天的2025年全國(guó)鐵路暑期運(yùn)輸啟動(dòng)，預(yù)計(jì)7月1日至8月31日全國(guó)鐵路有望發(fā)送旅客9.53億人次，同比增長(zhǎng)5.8%。

旅游消費(fèi)方面，親子家庭是暑期出游的主力軍。綜合多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，親子家庭出游的訂單占比在40%—60%不等。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%。飛豬報(bào)告也顯示，截至目前，今年暑期的機(jī)票、酒店、門(mén)票、租車(chē)等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比均大幅增長(zhǎng)，長(zhǎng)線(xiàn)游消費(fèi)占比較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)，西北、東北和西南地區(qū)是避暑游熱門(mén)目的地。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，為近三年來(lái)的峰值。

近日公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份與居民出行消費(fèi)相關(guān)的零售、道路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、住宿、餐飲等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)不同程度回落，市場(chǎng)活躍度有所減弱。中國(guó)物流信息中心分析師武威認(rèn)為，隨著暑期消費(fèi)旺季來(lái)臨，接觸型服務(wù)相關(guān)行業(yè)有望在短暫回調(diào)后重回升勢(shì)。

野村東方國(guó)際證券研報(bào)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)旅游需求增長(zhǎng)潛力大，重新進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展階段，伴隨消費(fèi)補(bǔ)貼等政策落地，休閑出游需求有望持續(xù)釋放，2025年旅游收入增速將繼續(xù)高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速。

金融政策加碼 為旅游高景氣護(hù)航

近日，中國(guó)人民銀行、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂(lè)、旅游教育、居民服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)放貸款，支持其提升服務(wù)消費(fèi)供給質(zhì)效。

今年的暑期消費(fèi)季上，金融機(jī)構(gòu)身影增多。如在文旅部2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、興業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)推出文化和旅游消費(fèi)金融優(yōu)惠措施。國(guó)融證券研報(bào)認(rèn)為，金融政策助力服務(wù)消費(fèi)，暑期旅游高景氣可期。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在政策指引下，蓬勃興起的夏日經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭為宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入關(guān)鍵動(dòng)力，不僅為消費(fèi)者提供了豐富選擇，更可以加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

校對(duì)：蘇煥文