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5月9日，李子園（605337.SH）在金華舉行以“時(shí)光共筑·萬事向新”為主題的30周年慶典。李子園創(chuàng)始人、董事長李國平，副董事長朱文秀，總經(jīng)理李博勝等公司高管與全體員工、優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商共聚一堂，回首李子園三十載創(chuàng)業(yè)歷程，展望公司未來高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。

三十載初心如磐，凝心聚力向百年

董事長李國平在會(huì)上發(fā)表致辭：“以匠心守初心，李子園始終相信品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的根基、誠信是發(fā)展的血脈、創(chuàng)新是破局的利刃。李子園的三十年走得并不容易，李子園有今天的成就離不開各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心與支持，良好的營商環(huán)境助力企業(yè)茁壯成長。李子園將繼續(xù)在新征程中發(fā)揮龍頭作用，助力鄉(xiāng)村全面振興與消費(fèi)升級(jí)。”同時(shí)，李國平表示：“三十年是起點(diǎn)，更是李子園向百年企業(yè)進(jìn)發(fā)的號(hào)角。”

1995年，從三頭奶牛起家到擁有浙江金華、江西上高、云南曲靖、河南鶴壁、浙江龍游五大生產(chǎn)基地，李子園用30年時(shí)間創(chuàng)造了一個(gè)家喻戶曉的甜牛奶知名品牌。2024年，公司核心產(chǎn)品甜牛奶已基本覆蓋全國地級(jí)市以上市場，以甜牛奶飲品銷量計(jì)，2024年李子園的市場份額接近50%，成為含乳飲料行業(yè)的領(lǐng)軍者。

經(jīng)銷商是李子園開拓市場的先鋒軍，2600多家經(jīng)銷商深耕縣域市場，是李子園穩(wěn)步拓展下沉市場基本盤。李子園總經(jīng)理李博勝表示，公司將以鐵腕維護(hù)市場秩序，以讓經(jīng)銷商“層層有效益，各個(gè)有利益”為準(zhǔn)則，并針對(duì)區(qū)域和渠道開發(fā)不同產(chǎn)品，提高對(duì)渠道的滲透，扶持大經(jīng)銷商成長。

品牌年輕化煥新章，打造多輪第二增長曲線

近年來，李子園積極推進(jìn)品牌煥新戰(zhàn)略。2023年7月，公司正式發(fā)布全新口號(hào)“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，同時(shí)更新品牌角色及超級(jí)符號(hào)“李子園同學(xué)”，并對(duì)產(chǎn)品包裝全線升級(jí)煥新；2024年公司官宣新代言人成毅，其年輕活力的形象與品牌年輕化戰(zhàn)略高度契合。

李子園在上市后更加注重研發(fā)投入，不斷增加產(chǎn)品SKU，豐富產(chǎn)品品類。2023年，公司推出零蔗糖甜牛奶系列；2024年，公司持續(xù)推出植物蛋白飲品每日五黑、每日五紅等新產(chǎn)品；2025年3月，公司推出契合健康趨勢的“VitaYoung活力維他命”維生素水，目前其產(chǎn)品矩陣已涵蓋60多個(gè)品種。

在營銷策略方面，李子園通過全渠道投放加大品牌曝光度，線下廣告覆蓋全國超一線城市核心機(jī)場、高鐵、商圈、地鐵、電梯廣告位等多元場景，線上加強(qiáng)小紅書、微博、抖音等新媒體渠道滲透。

李子園總經(jīng)理李博勝表示，Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和健康消費(fèi)將成為消費(fèi)的三大潮流，而口味清淡、健康有益、無糖干凈、快樂悅己將成為中國飲品的四大新趨勢?；谏羁痰氖袌鱿M(fèi)需求洞察，公司推出了“VitaYoung活力維他命”維生素水，該產(chǎn)品由李子園攜手國際權(quán)威食品研究機(jī)構(gòu)——愛爾蘭國家食品研究中心共同研制，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了“0糖、0脂、0卡、0防腐劑、0香精、0添加色素”的6零極簡配方。

此外，李博勝表示，未來公司將向更多優(yōu)秀的快消品友商學(xué)習(xí)，堅(jiān)持品牌“年輕化+矩陣化”戰(zhàn)略，以“李子園主品牌+多元品牌矩陣”的核心，致力于打造多輪第二增長增長曲線。（厲平）

校對(duì)：劉星瑩