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在第九個(gè)“中國品牌日”來臨之際，5月9日，由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、國家廣告研究院主辦的“人工智能時(shí)代品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)”在京舉辦，會(huì)議以“智拓?zé)o界?品見未來”為主題，圍繞人工智能在品牌建設(shè)中的應(yīng)用展開交流，積極探索品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。證券時(shí)報(bào)社與國家廣告研究院戰(zhàn)略合作儀式在會(huì)中舉行，這意味著“上市公司品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)課題”也正式啟動(dòng)。

據(jù)了解，證券時(shí)報(bào)社作為財(cái)經(jīng)媒體“國家隊(duì)”，和國家廣告研究院作為“國家級(jí)廣告和品牌發(fā)展研究智庫”，為提升上市公司品牌價(jià)值，雙方將深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為投資者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等提供全面了解上市公司品牌價(jià)值的專業(yè)視角，推動(dòng)上市公司品牌生態(tài)的健康發(fā)展。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在致辭中指出，隨著人工智能能力的提升，語料庫的擴(kuò)充以及算法的升級(jí)優(yōu)化，國內(nèi)亟須借助人工智能技術(shù)打造更加客觀、準(zhǔn)確的品牌評(píng)價(jià)體系。他介紹，去年國家廣告研究院聯(lián)合多方開發(fā)的“品牌大模型”，通過品牌引領(lǐng)力、建設(shè)力、傳播力、認(rèn)知力等四個(gè)維度及多元參數(shù)指標(biāo)，使企業(yè)品牌評(píng)價(jià)更具客觀性與準(zhǔn)確性，有望在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮更為重要作用，助力企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告博物館館長黃昇民表示，在人工智能時(shí)代，中國品牌建設(shè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨產(chǎn)能過剩與消費(fèi)動(dòng)力不足的雙重壓力，品牌作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的核心紐帶，需通過智能化手段精準(zhǔn)洞察市場需求，構(gòu)建可持續(xù)交易關(guān)系。國家廣告研究院開發(fā)的“品牌大模型”為品牌診斷與策略升級(jí)提供了科學(xué)工具，能夠助力企業(yè)打造差異化競爭力。

中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員、中國科學(xué)院戰(zhàn)略問題咨詢研究中心副主任周城雄在會(huì)上指出，當(dāng)下世界科技呈現(xiàn)出科技技術(shù)全面AI化、科學(xué)實(shí)驗(yàn)虛擬化、人類與智能技術(shù)加速融合的趨勢。他強(qiáng)調(diào)，計(jì)算能力的提升推動(dòng)了虛擬世界與科技的同步發(fā)展，已成為衡量國家科技實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。同時(shí)，這也將給產(chǎn)業(yè)政策和AI治理帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

科大訊飛星火企業(yè)軍團(tuán)副總經(jīng)理蘇博結(jié)合企業(yè)實(shí)踐分享了AI在多領(lǐng)域的深度應(yīng)用成果。他提到，人工智能歷經(jīng)多次發(fā)展浪潮，現(xiàn)已步入認(rèn)知智能階段，具身智能將成為AI發(fā)展的新方向。他指出，當(dāng)前大模型領(lǐng)域技術(shù)迭代迅速，快慢思考成為重要研究方向，在眾多領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的應(yīng)用能力，全球大模型競爭激烈，國內(nèi)市場正從“百模大戰(zhàn)”向頭部企業(yè)主導(dǎo)的格局轉(zhuǎn)變。

數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波闡述了AI技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)營銷從洞察到銷售的全鏈路變革。他指出，在“無界 Social”時(shí)代，消費(fèi)者行為碎片化、渠道多元化與AI技術(shù)的爆發(fā)共同催生了新的營銷范式。

本次會(huì)議國家廣告研究院發(fā)布了“品牌大模型3.0 ”版本。國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)教授王昕介紹，該模型具備三大特點(diǎn)，一是開發(fā)出品牌分析智能體與品牌場景服務(wù)智能體兩大系列；二是聚焦品牌垂類，融合DeepSeek-R1推理模型與V3語言生成模型，經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練，保障品牌內(nèi)容輸出穩(wěn)定專業(yè)，降低幻覺效應(yīng)；三是在應(yīng)用評(píng)價(jià)上，深度融入中國廣告協(xié)會(huì)長城獎(jiǎng)評(píng)選，以全面知識(shí)體系實(shí)現(xiàn)客觀綜合分析，比人工評(píng)估更專業(yè)公正，提升品牌評(píng)價(jià)精準(zhǔn)度與公信力。

據(jù)介紹，上市公司品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的企業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，將致力于成為繼企業(yè)年度財(cái)報(bào)、可持續(xù)性發(fā)展報(bào)告之后，企業(yè)對外展示品牌建設(shè)成果、提升品牌知名度與透明度的又一關(guān)鍵窗口。