證券時報
2025-04-20 20:27
在問界M8開啟全國首批交付的當天，華為常務董事、終端BG董事長余承東發(fā)視頻慶祝其抖音粉絲量邁過千萬大關。
4月20日，余承東微博發(fā)文宣布：“問界M8首批100位車主的車已經(jīng)交車發(fā)運了，下周起問界M8就會在全國大范圍交付。”據(jù)了解，4月20日問界M8開啟了全國首批交付儀式，目前全國超800家門店已經(jīng)可以試駕問界M8。
同一天，余承東發(fā)視頻慶祝其抖音賬號粉絲量突破1000萬。余承東表示，感謝大家的包容，后續(xù)在給自家產(chǎn)品打廣告之外，將努力嘗試不同類型的主題。
鴻蒙智行進入“新車周期”
4月16日舉辦的鴻蒙智行新品發(fā)布會上，問界M8正式亮相，起售價35.98萬元。該車型定位家庭智慧旗艦SUV，搭載了HUAWEIADS3.3高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，配備了30個高精度傳感器。在這場發(fā)布會中，余承東還提及“安全是最大的豪華”，據(jù)他介紹，問界M8采用了硬核車身結構、全向防碰撞3.0、途靈平臺主動防滑控制等7重安全設計。
4月19日，余承東在微博發(fā)文表示，問界M8上市72個小時大定量突破4.4萬臺。余承東稱：“這個周末鴻蒙智行門店進店量大幅增長，很多家庭用戶排隊試駕問界M8，很高興看到大家這么熱情!”
根據(jù)鴻蒙智行此前披露，問界M8在上市前小訂已突破15萬臺，上市1小時后大定超過2萬臺。平安證券研報認為，從問界M8預售訂單以及上市后的訂單表現(xiàn)看，問界M8的月銷量有望超過問界M9，樂觀預期下有望達到月銷2萬臺的水平。
平安證券研報表示，鴻蒙智行在2025年的新車周期開啟，3月上市2025款問界M9，4月份推出問界M8、享界S9增程版，5月底將推出與江淮汽車合作的首款車型尊界S800。隨著新款M9、M8兩款重磅車型的上市交付，賽力斯有望走出一季度的交付量低點，看好M8、M9兩款車型帶來的業(yè)績彈性。
余承東抖音粉絲量破千萬大關
4月20日，余承東抖音發(fā)布視頻稱：“不少網(wǎng)友在祝賀我抖音粉絲破千萬，我心里也特別感動，由衷地感謝大家的支持！這位朋友說，我一直在給自家產(chǎn)品打廣告，（粉絲量）能沖到1000萬，還挺厲害的，感謝大家的包容?！?/p>
截至發(fā)稿，余承東抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)達到1015.6萬，這距離其在2024年12月12日正式入駐抖音、開通抖音賬號僅過去4個多月時間。余承東表示；“后續(xù)我也將努力嘗試不同類型的視頻主題，大家想看什么內容也歡迎給我留言，看到也有網(wǎng)友建議我多分享生活。”
成為抖音千萬粉絲博主有何感受？余承東表示，其實最高興的還是讓更多的人了解華為的產(chǎn)品和產(chǎn)品背后的技術?！按蠹覐囊曨l里了解產(chǎn)品的更多功能，或者在評論區(qū)分享自己的使用體驗，我看到了都特別高興?！彼f。
據(jù)了解，余承東在抖音發(fā)布的視頻主要是對華為及鴻蒙智行產(chǎn)品的宣傳，近期發(fā)布的視頻涉及了華為智能眼鏡2、華為路由X1系列、華為智能門鎖2系列、華為Vision智慧屏5系列、問界M8等產(chǎn)品。
目前，無論在汽車領域還是手機領域，企業(yè)家個人IP的打造都成為了產(chǎn)品營銷的新渠道。在小米集團創(chuàng)始人雷軍的帶動下，2024年蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO李斌以及吉利控股集團董事長李書福、長城汽車董事長魏建軍等多位企業(yè)家均開啟“直播賣車”的探索。截至4月20日，雷軍的抖音粉絲量已經(jīng)超過4569萬。
平安證券研報表示，小米汽車的加入給傳統(tǒng)車企帶來了營銷方式上的強烈沖擊和示范效應。小米汽車的流量離不開對雷軍個人IP的打造，雷軍作為小米的創(chuàng)始人擁有極強的公眾影響力。從小米汽車上市以來，車企高管親自下場營銷已然成為趨勢。
責編：葉舒筠
校對：冉燕青
