證券時報·e公司
2025-03-29 10:46
證券時報記者 吳志
2025中國家電及消費電子博覽會正在上海舉行。人工智能（AI）是本屆展會的核心主題，家電廠商們也普遍把AI、大模型集成到了新產(chǎn)品上，當做核心賣點。
家用電器的“進化”正在加速。前幾年流行的智能家電，主要功能還只是與手機綁定，能通過APP操作開關。如今的AI智能家電，要能主動學習、記錄用戶的使用習慣，智能省電、主動開關。就連一臺電視機，都得有聊天、對話、情緒感知等功能。
新技術的應用，無疑改善了家電的使用體驗，畢竟誰不想要一臺更聰明的機器呢？但對廠商來說，技術普惠加速，讓各種新技術的紅利期不斷縮短。他們不僅要挖空心思做產(chǎn)品，還時常要面對“加量不加價”的煩惱。
展會期間，一家中小家電廠商就跟證券時報記者分享了他們面臨的難題。這家來自華東地區(qū)的小家電制造企業(yè)，主要生產(chǎn)各種類型的吹風機產(chǎn)品。
這幾年，高速吹風機是市場上的主要增量。相較而言，高速吹風機的價格比普通吹風機高出不少，高端市場戴森的相關產(chǎn)品賣到數(shù)千元一臺，國內(nèi)部分廠商的產(chǎn)品以前也能賣到數(shù)百元。但這個紅利期很短，如今高速吹風機的價格正在快速下探。
這位廠商負責人告訴記者，以前能賣好幾百元的高速吹風機，如今都降到了一百多。去年他們代加工的高速吹風機還能達到130元以上一臺，今年就降到了90元左右。不僅如此，他們還得在小小的吹風機上增加更多功能，比如加上感應芯片，讓它變得更智能。
雖然量的確起來了，但價格太低，甚至無利可圖，讓他感到“索然無味”。高速吹風機的故事，其實就是一個技術紅利快速消退的典型案例。新技術的應用，給消費者提供了更好的產(chǎn)品體驗，提升了吹風機的銷量，也使吹風機價格區(qū)間整體提高。
但這個多贏的局面持續(xù)不了太久，廠商很快便會因為價格太低而無利可圖。上述負責人告訴記者，現(xiàn)在他的產(chǎn)品大多賣到了海外，因為海外市場的價格暫時還能維持得相對高一些。
小小的吹風機如此，大型家電、消費電子產(chǎn)品同樣會面臨這些問題。今年AI、大模型還能作為家電新品的核心賣點，給產(chǎn)品帶來一定溢價空間，但明年或許就會變成行業(yè)“標配”功能，消費者很難為這些功能多花錢，再往后，這些新功能帶來的銷售增量也沒了。
這是一個不可逆轉的過程，也是技術發(fā)展、市場競爭的必然結果?？梢灶A見，隨著技術突破和應用變得更快，未來這個過程還會加速。
對于廠商來說，只埋頭做好產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)不夠了。除了繼續(xù)加大研發(fā)投入，加強技術創(chuàng)新，也需要更精準地把握市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略，提升供應鏈管理效率，才能適應越來越短的技術紅利期。
