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胡潤(rùn)研究院3月21日發(fā)布的《2025胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》（以下稱報(bào)告）顯示，中國(guó)高凈值人群投資重點(diǎn)從不動(dòng)產(chǎn)轉(zhuǎn)向黃金，保險(xiǎn)投資呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，顯示出高凈值人群在財(cái)富管理中愈發(fā)注重風(fēng)險(xiǎn)分散與長(zhǎng)期保障。

這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第21年發(fā)布該報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的變化與偏好。據(jù)悉，胡潤(rùn)研究院本次調(diào)研共覆蓋750位千萬(wàn)資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士32人，受訪者平均家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)1200萬(wàn)元。

報(bào)告顯示，投資方面，黃金依然是受訪高凈值人群未來一年的首選，占比15.7%；其次是A股和基金，分別占比12%和11.3%。值得一提的是，保險(xiǎn)上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)至10.8%。未來一年減少投資的意愿方面，房地產(chǎn)投資（含住宅、商鋪）仍占15.1%，較去年投資熱度稍有恢復(fù)，但仍位列減少投資類目第一位。

回顧2019—2025年高凈值人群投資行為變化，胡潤(rùn)研究院表示，2020年是一個(gè)重要的分水嶺，之后黃金成為首選投資標(biāo)的，并自2021年以來持續(xù)增加，與此同時(shí)，藝術(shù)品投資有所回升，而海外投資和房地產(chǎn)過去五年持續(xù)減少。與高凈值人群相比，超高凈值人群更早地減持房地產(chǎn)投資，并更早地增持黃金，而今年，他們相對(duì)更關(guān)注債券和銀行存款。

境外投資方面，報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值人群的投資意愿略有下降，但境外資產(chǎn)在可投資資產(chǎn)中的平均占比仍為六分之一。股票和貨幣（外匯）仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是境外保險(xiǎn)和境外房產(chǎn)。其中，境外房產(chǎn)領(lǐng)域的投資意愿呈下降趨勢(shì)，較去年下降5.2%。

消費(fèi)方面，報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值家庭在過去一年的物質(zhì)消費(fèi)整體下降了12%，其中購(gòu)買汽車的預(yù)算從78萬(wàn)元下降了15%，降至66萬(wàn)元。

“在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)奢侈品轉(zhuǎn)向更具體驗(yàn)感和服務(wù)價(jià)值的消費(fèi)，精神層面的滿足成為核心增長(zhǎng)動(dòng)力?！焙鷿?rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，“傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)面臨下行壓力，而體驗(yàn)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，其中，高端服務(wù)（如酒店、旅游）市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機(jī)和豪華游艇等細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力?！?/p>

校對(duì)：王錦程