證券時報
2025-05-10 20:58
2月20日，瑞幸咖啡公布2024年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，公司第四季度繼續(xù)保持良好的增長勢頭，行業(yè)領先優(yōu)勢進一步擴大。第四季度，GAAP營業(yè)利潤率達10.4%，自營門店同店銷售增長率環(huán)比顯著改善。2024年全年總凈收入同比增長38.4%，達344.75億元人民幣；截至四季度末，公司門店總數(shù)達22340家。
從2024年全年來看，瑞幸咖啡業(yè)務穩(wěn)步前進，不斷擴大市場份額和競爭優(yōu)勢。自營門店收入為255.92億元人民幣，同比增長43.1%；聯(lián)營門店收入為77.45億元人民幣，同比增長24.4%；GAAP營業(yè)利潤為35.38億元人民幣。其中，第四季度營業(yè)利潤同比增長367.8%，達到9.95億元。四季度GAAP營業(yè)利潤率達10.4%，在行業(yè)相對淡季的第四季度，公司首次實現(xiàn)了雙位數(shù)的營業(yè)利潤率，整體運營效率逐步提升。自營門店同店銷售增長率指標持續(xù)改善，并在12月實現(xiàn)單月轉(zhuǎn)正。
門店運營方面，瑞幸咖啡持續(xù)穩(wěn)步提升市場滲透率，行業(yè)領先優(yōu)勢不斷擴大。全年凈增門店6092家，其中包括中國的6071家門店（含香港5家）和新加坡的21家門店。截至四季度末，門店總數(shù)達22340家，較2023年同期增長37.5%。其中，自營門店14591家(包含新加坡門店51家)、聯(lián)營門店7749家。海外市場方面，瑞幸咖啡通過特許經(jīng)營模式正式進入馬來西亞，并于2025年1月首開兩家門店。
產(chǎn)品方面，瑞幸咖啡基于深刻的用戶理解和數(shù)據(jù)支持，持續(xù)強化產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力，2024年全年累計推出119款新產(chǎn)品，全年現(xiàn)制飲品售賣數(shù)近30億杯，同比增長55%。瑞幸成功拓寬產(chǎn)品品類，推出輕乳茶系列產(chǎn)品，更好地滿足了消費者全時段、全場景的多元需求，迅速贏得年輕消費者的青睞。其中輕輕茉莉輕乳茶首月銷量突破4400萬杯，刷新單品首月銷售紀錄。
用戶方面，瑞幸咖啡2024年月均交易客戶數(shù)達7180萬，同比增長48.5%。2024年新增交易客戶數(shù)逾1億，截至四季度末，累計交易客戶數(shù)近3.34億。瑞幸咖啡通過“產(chǎn)品 + IP 聯(lián)名”的方式，不斷為消費者帶來多維度的產(chǎn)品體驗，持續(xù)提升品牌形象和市場滲透率。同時，瑞幸也將不斷完善優(yōu)化產(chǎn)品品類，堅持長期回饋客戶，讓消費者用優(yōu)惠的價格就可以享受到高品質(zhì)的咖啡和體驗。
為加強咖啡豆全流程品質(zhì)把控能力，保障全國門店出品品質(zhì)穩(wěn)定如一，瑞幸咖啡持續(xù)夯實供應鏈深度整合。云南保山的鮮果處理加工廠和江蘇昆山的咖啡烘焙基地在2024年先后投產(chǎn)，進一步完善從咖啡鮮果處理到門店的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建起覆蓋種植端到消費端的品質(zhì)護城河。同時，位于青島的瑞幸咖啡創(chuàng)新生產(chǎn)中心也于2024年第三季度正式動工，項目建成后將與福建屏南、江蘇昆山兩大咖啡烘焙基地共同形成年產(chǎn)能可達10萬噸的自加工烘焙供應網(wǎng)絡。此外，瑞幸咖啡進一步加深與巴西出口投資促進局的戰(zhàn)略合作，四季度新簽署的《合作備忘錄》，將采購合作拓展至未來五年24萬噸，使瑞幸在上游原產(chǎn)區(qū)進一步鎖定了穩(wěn)定的高品質(zhì)貨源。
瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示：“2024年，是瑞幸咖啡業(yè)務發(fā)展的關(guān)鍵一年。在復雜多變的行業(yè)環(huán)境中，我們戰(zhàn)略聚焦、明確目標、執(zhí)行到位，持續(xù)擴大了市場份額和競爭優(yōu)勢。展望未來，我們對中國咖啡行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。我們相信，在復雜多變的市場競爭中，瑞幸做好了全方位的戰(zhàn)略準備，有能力抓住這一歷史機遇，實現(xiàn)長期健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
