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臧曉松
2025-02-19 22:05
截至2月9日18時39分，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房已超80億元?！赌倪?》已進入全球影史票房TOP40、全球動畫電影票房榜TOP7，而且相關數(shù)據(jù)還在不斷刷新。
作為2025年春節(jié)檔電影的票房冠軍，《哪吒2》也顯示出一個趨勢，即IP續(xù)作電影占比增強。IP續(xù)作電影的優(yōu)勢在哪里？中國電影IP怎樣更好出海？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了北京電影學院國家電影智庫副主任、研究員慕玲和四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專委會主任、中羲文創(chuàng)智庫發(fā)起人鞏強。
慕玲認為，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢主要建立在原IP的基礎之上?！霸璉P穩(wěn)定的粉絲基礎和品牌認知度，無形中為IP電影提供了堅實的受眾基礎。這能夠降低電影投資的風險，并提高回報的預期。同時，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進一步增強回報預期?！?/p>
鞏強則建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運共同體價值，構建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號”。在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上，中國電影的出海需要以文化基因解碼為基礎，甚至可以利用前沿數(shù)字技術手段，開發(fā)動態(tài)文化適配算法，運用AI（人工智能）分析不同市場的情感共振點，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略的精準性。
電影工業(yè)體系逐步成熟
在2025年春節(jié)檔，以《哪吒2》為代表的重磅IP電影集中亮相，成為市場關注的焦點。每經(jīng)品牌價值研究院統(tǒng)計了近年來春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，系列電影在春節(jié)檔中愈發(fā)重要。以2018年為例，當年春節(jié)檔票房前五名均為系列電影，票房同比增長69%。
IP續(xù)作電影集中搶占春節(jié)檔期這一現(xiàn)象，反映了中國電影市場怎樣的結構性變化和發(fā)展趨勢？
在鞏強看來，這一現(xiàn)象標志著中國電影在IP內(nèi)容商業(yè)化、電影工業(yè)流程化水平等方面的巨大進步?！耙劳写汗?jié)檔短期的集中消費紅利，制片方通過觀眾認知度成熟的IP續(xù)作建立‘內(nèi)容模板－觀眾預期－市場反饋’的閉環(huán)機制，可以有效對沖市場風險，但在一定程度上也壓縮了中小成本影片的生存空間?！?/p>
慕玲認為，大IP續(xù)作電影集中亮相春節(jié)檔，首先顯示了中國電影工業(yè)體系的成熟。“工業(yè)化的特征之一就是標準化，以尋求安全、可控和高回報，那么它的結果就導向成熟的大IP的改編、重復和系列化?！?/p>
值得注意的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有全國138家跟動畫制作相關公司出現(xiàn)。據(jù)悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多個特效鏡頭，而《哪吒2》的角色數(shù)量是第一部的3倍，全片共2400多個鏡頭，其中特效鏡頭就超過1900個。
此外，結合近10年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)來看，鞏強表示：“從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，好萊塢‘大片’及偶像藝人的票房號召力紛紛失靈，切中社會話題、提供情緒價值的影片以及取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚東方美學的電影不斷破圈，電影口碑成票房逆跌的關鍵?！?/p>
慕玲也認為，IP續(xù)作電影持續(xù)占領春節(jié)檔期，意味著電影觀眾的某種結構性變化?！皳?jù)統(tǒng)計，三四線城市觀眾占春節(jié)檔購票人次比例已超過50%，相比于一線城市觀眾而言，三四線城市觀眾更偏向于認知度高、娛樂性強的內(nèi)容，超級IP系列電影正符合這種消費偏好?！?/p>
IP化運營或成行業(yè)共識
事實上，不只是春節(jié)檔，在暑期檔、賀歲檔等重要檔期，很多經(jīng)典IP續(xù)作電影名列前茅。以2025年為例，票房靠前的多為IP續(xù)作電影，除了《哪吒2》，還有《唐人街探案》系列的第四部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第二部《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等。
在電影工業(yè)化進程加速的背景下，IP化運營似乎已成為行業(yè)共識。
從投資回報和風險控制的角度來看，IP續(xù)作或改編電影相比其他原創(chuàng)作品具有哪些獨特的市場優(yōu)勢？
在慕玲看來，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢主要建立在原IP的基礎之上?！霸璉P穩(wěn)定的粉絲基礎和品牌認知度，無形中為IP電影提供了堅實的受眾基礎。這能夠降低電影投資的風險，并提高回報的預期。同時，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進一步增強回報預期?！?/p>
鞏強也持有相同觀點。他表示，IP續(xù)作或改編電影可復用已有世界觀架構、數(shù)字資產(chǎn)庫，降低單部制作成本。系列續(xù)作自帶流量轉化優(yōu)勢，前作形成的文化符號可有效降低宣發(fā)中的信息損耗。此外，成熟的IP具備游戲、衍生品、實景娛樂等多維開發(fā)潛力，比如最近成為中國影史票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！?，系列電影周邊和手辦盲盒紛紛賣斷貨。
如何更好實現(xiàn)國際傳播？
據(jù)悉，在國內(nèi)火熱上映后，《哪吒2》還將在美國、澳大利亞等國上映。
近年來，也有不少中國IP走出國門，如2024年引爆全球的《黑神話：悟空》。那么，中國電影IP如何突破地域文化限制，實現(xiàn)國際化傳播？在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上需要做出哪些創(chuàng)新？
鞏強建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運共同體價值，構建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號”。
在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上，中國電影出海需要以文化基因解碼為基礎，甚至可以利用前沿數(shù)字技術手段，開發(fā)動態(tài)文化適配算法，運用AI分析不同市場的情感共振點，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略的精準性。
慕玲則建議，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要進一步梳理中華文化的共享性內(nèi)容，如親情、友情、愛情、正義等各個文化普遍能夠認可和接受的主題，以尋求跨文化的情感共鳴；要講好中國故事，將中國元素與國際元素有機結合，以國際化的視聽語言呈現(xiàn)中國故事，同時注意避免文化上的誤解。
“《哪吒2》是一個比較好的案例。美國IMDB平臺顯示，《哪吒2》未映先火，分數(shù)達到8.2分，這跟該片的共享性內(nèi)容（親情、個人成長、責任等）、優(yōu)秀的劇作、精良的制作關系密切?！彼硎尽?/p>
