券商中國
劉珺宇
2025-05-10 20:20
證券時報記者 吳瞬
作為一座極為年輕的中國經(jīng)濟和科技重鎮(zhèn)，除了靠海的美景外，深圳并沒有太多類似北京、西安、洛陽等古都的歷史厚重感和豐富自然資源。因此，在發(fā)展文旅上，深圳似乎“先天不足”，甚至有人稱其為“文旅荒漠”。
但令人意外的是，每逢小長假，深圳卻總能躋身各旅游平臺榜單并成為國內(nèi)熱門目的地“?？汀薄Υ?，分析人士指出，深圳雖然在歷史和自然資源方面有所不足，但深圳卻全力用科技補足了文旅的短板，并打造了一大批“科技+文旅”的標桿項目。
尤其是在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，深圳憑借自身獨特優(yōu)勢，在“科技+文旅”領(lǐng)域盡顯潛力與活力，正全力邁向具有全球影響力的“科技+文旅”新高地，奏響創(chuàng)新發(fā)展的激昂樂章。
“無中生有”打造標桿項目
深圳年平均氣溫超過23攝氏度，有氣象資料以來的極端最低氣溫也在冰點之上。在人們的印象中，深圳這座面朝大海的南方城市離冰雪實在太遠了。但在2025年，深圳卻即將迎來一個標桿性的冰雪項目——深圳前?！とA發(fā)冰雪世界。
據(jù)介紹，該項目占地面積約43萬平方米，以冰雪主題為核心特色，其中涵蓋全球規(guī)模最大、緯度最低的室內(nèi)滑雪場，也是全年365天全天候運營的一站式滑雪娛樂綜合體。同時其整體建筑面積約10萬平方米，最大垂直落差83米，單道最長450米，將打造全球規(guī)模最大、垂直落差最大、單道最長、滑道最專業(yè)的室內(nèi)滑雪場，同時可容納超過3000人，預(yù)計2025年10月開業(yè)試運營。
“目前雪世界（包括雪場、酒店和配套商業(yè)）總體形象進度已完成53%。雪場已完成鋼結(jié)構(gòu)施工封頂、酒店及商業(yè)已完成主體結(jié)構(gòu)施工，全面進入幕墻及安裝階段施工。”華發(fā)股份深圳公司宣傳負責(zé)人謝旻昊說。
對于為何要在深圳建設(shè)這一項目，謝旻昊表示，冰雪文旅在我國南方地區(qū)是稀缺資源，隨著北京冬奧會掀起冰雪文旅熱潮，該產(chǎn)業(yè)的市場需求量大幅增長。而項目地塊位屬深圳市寶安區(qū)大空港片區(qū)、國際會展中心板塊，為深圳市重點發(fā)展區(qū)域，臨近寶安綜合港區(qū)、寶安機場，連接多條珠三角東西岸重要高速、城軌，立體式綜合交通輻射整個粵港澳大灣區(qū)，聚集人流物流，區(qū)位優(yōu)勢顯著。因此，該項目發(fā)展?jié)摿Υ?，市場期望高，有望成為“灣區(qū)極地，世界冰城”的深圳休閑度假旅游新名片，深度契合大灣區(qū)發(fā)展方向，戰(zhàn)略布局上順應(yīng)了國家發(fā)展冰雪經(jīng)濟的指示。
“華發(fā)集團切實履行國企責(zé)任，深刻理解國家戰(zhàn)略部署，秉承著為大家創(chuàng)造美好生活的品牌初衷，因地制宜、實事求是地通過華發(fā)冰雪世界項目在粵港澳大灣區(qū)布局新質(zhì)文旅生產(chǎn)力發(fā)展試點樣本；項目將在拓寬城市體育賽事場景、推進文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富市民文化消費場景等維度中，走出以體興旅、以旅興業(yè)、以商載文、育文興城的大灣區(qū)冰雪發(fā)展之路?！敝x旻昊指出，項目將結(jié)合冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造兼具專業(yè)性、娛樂性以及冰雪產(chǎn)業(yè)推廣為一體的產(chǎn)城融合超級生態(tài)，將更多元的深圳推向世界。
與華發(fā)冰雪世界類似，在缺乏相關(guān)旅游資源的背景下，深圳正“無中生有”打造出一大批標桿性的旅游項目，如此前早已成名多年的錦繡中華民俗文化村、世界之窗等項目，均是深圳文旅的得意之作。
此外，深圳另一大重點文旅項目樂高樂園也在緊鑼密鼓施工中。據(jù)深圳樂高樂園度假區(qū)消息，默林集團首席戰(zhàn)略發(fā)展官John Jakobsen表示，深圳樂高樂園度假區(qū)建設(shè)正有序推進。2025年，深圳樂高樂園度假區(qū)的建設(shè)將進入提速階段。
“科技+”項目不斷推出
在一些大型項目之外，深圳“科技+”的文旅項目也越來越多。
深圳作為全球知名的科技創(chuàng)新之城，華為、騰訊、比亞迪、大疆等眾多高科技企業(yè)就在此扎根。其中，誕生于深圳的騰訊“企鵝”形象更是家喻戶曉，一路陪伴著年輕人的成長?！捌簌Z”形象不僅是騰訊的IP，更是深圳的象征。
今年春節(jié)假期期間，深圳聯(lián)動騰訊推出極具國際影響力的“企鵝移動島——來深過大年，企鵝‘圳’在展”新春特別展覽，名為“大鵬展翅鵝”的巨型企鵝裝置成為深圳新春現(xiàn)象級打卡地標，市民游客爭相同框合影。
據(jù)介紹，本次特別展覽集合騰訊標桿產(chǎn)品、技術(shù)、文化IP等內(nèi)容，借助數(shù)字企鵝島、QQ時空倉、微信原子城、王者雅集及IP文化空間等互動展項，為公眾帶來一次“科技+文化”的獨特體驗。同時，該展共分為內(nèi)外展兩部分，內(nèi)展包括十大展項。在內(nèi)展中，用戶可借助游戲引擎的超高清實時渲染能力和動捕技術(shù)，身臨其境地“登陸”數(shù)字孿生企鵝島，也能在騰訊視頻虛擬制作技術(shù)的加持下，與深圳景點隔空合影打卡；在QQ未來秀場，用戶可以用AI生成各地方言的拜年語音，一鍵為親友送出祝福，也能DIY專屬非遺冰雕、刺繡、剪紙造型，在“AI妙繪非遺月”活動中品鑒中華民族文化的獨特魅力。此外，揭秘微信“隱藏功能”、體驗“刷掌支付”黑科技，通過裸眼3D與《慶余年》《繁花》主角互動，近距離欣賞由騰訊永久收藏的《繁花》非遺版畫，了解王者皮膚背后的創(chuàng)作故事等眾多互動內(nèi)容，都是本次特展精心打造的體驗展項。
對此，騰訊集團市場與公關(guān)副總裁李航表示，“二十多年來，騰訊的發(fā)展得益于深圳這片科技和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的沃土，以及良好的營商環(huán)境和敢闖敢拼的城市基因。在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立45周年之際，我們非常榮幸能夠攜手深圳文旅和兩館打造這個春節(jié)特展，為全球游客送出獨屬于深圳的邀請函，讓更多人了解騰訊、了解深圳，以一個全新的視角被深圳‘圈粉’。”
除騰訊外，1月10日至3月10日，嗨·太空2025中國航天科普嘉年華深圳站也正在舉行中。該項目不僅有前沿的航天科技展示，更有豐富多彩的互動體驗設(shè)備，帶領(lǐng)市民朋友們走進一場前所未有的太空探索之旅。
“科技+文旅”初見成效
值得一提的是，在今年春節(jié)期間，深圳創(chuàng)新打造集文化科技體驗、娛樂消費于一體的春節(jié)文旅消費場景：在市政公園，無人機外賣送餐成為新模式；在景區(qū)、車站，智能客服機器人為游客提供實時咨詢和服務(wù)；低空飛行觀光、無人機表演、模擬飛行體驗等低空游活動讓游客從空中俯瞰深圳地標美景……
一位來自內(nèi)地的游客告訴記者：“來深圳旅游最大的特點就是與眾不同，其他地方都是自然風(fēng)光或者歷史古跡文明，但在深圳我們領(lǐng)略到了更多科技的力量。深圳的燈光秀、無人機表演、各類科技展，以及各式各樣的商場如歡樂海岸、歡樂港灣都極為吸引人?！?/p>
在一系列“科技+文旅”的項目吸引下，深圳的旅游熱度一直居高不下。深圳市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（1月28日至2月4日，除夕至初七）深圳全市接待游客894.7萬人次，同比增長8.3%；實現(xiàn)旅游收入98.85億元，同比增長12.5%，春節(jié)假日旅游市場實現(xiàn)蛇年“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期，深圳市位居入境游國內(nèi)熱門目的地之首、國內(nèi)游熱門旅游目的地第四。
在前述的“企鵝移動島”特別展覽啟動儀式上，深圳市文化廣電旅游體育局局長劉蕾表示：“騰訊是一家成長于深圳的‘科技+文化’企業(yè)，企鵝形象既是騰訊的IP，也是深圳城市的一個IP。今年春節(jié)，我們和騰訊共同打造了這個‘企鵝移動島’科技文化展，讓騰訊的產(chǎn)品、技術(shù)、文化內(nèi)容成為深圳春節(jié)旅游的一大特色，為廣大游客提供全新的春節(jié)出行靈感。這不僅呈現(xiàn)了深圳這個‘企鵝故鄉(xiāng)’的獨特魅力，更展現(xiàn)了深圳特有的‘文化+科技+展覽+旅游’城市魅力。除此之外，我們的直升機低空游、新開的大灣區(qū)伊敦游輪、海洋科考船“沈括號”等都是深圳工業(yè)旅游的創(chuàng)新產(chǎn)品，為市民游客提供更多親子游、研學(xué)游、工業(yè)游新體驗。”
劉蕾曾在2024“1+7+N”深圳秋季文旅計劃發(fā)布活動上介紹，深圳充分挖掘毗鄰港澳、便捷連通世界的區(qū)位優(yōu)勢，亞熱帶濱海城市的自然優(yōu)勢，工業(yè)文明資源富集的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，改革開放精神凸顯的文化優(yōu)勢，大力推動形成以觀光、休閑、度假為核心，改革開放、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、低空旅游、郵輪旅游為補充的多層次旅游產(chǎn)品體系。深圳的文旅基于深圳的城市文化定位，提出全域旅游的概念與實踐，規(guī)劃出城市線、工業(yè)線、生態(tài)線、文化線、消費線及互相交織的綜合線等多種線路，吸引更多的國際游客。
事實上，不難發(fā)現(xiàn)，自然資源和歷史資源的不足并未阻擋深圳文旅的火熱，在“科技+文旅”這一新模式下，深圳文旅不僅走出了自身的獨特文旅發(fā)展路徑，也形成了其他城市難以復(fù)制的文旅特色和優(yōu)勢。
