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證券時(shí)報(bào)記者 吳志

春節(jié)檔過(guò)后，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。2月6日，在上映第9天，《哪吒2》票房迅速突破60億元，打破了《長(zhǎng)津湖》2021年國(guó)慶檔創(chuàng)下的57.75億元紀(jì)錄，成為中國(guó)電影史上新的票房冠軍。

由于今年春節(jié)檔的驚艷表現(xiàn)，中國(guó)電影票房“領(lǐng)跑”全球。貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月6日中午，全球票房36.21億美元，票房前10名中有5部為中國(guó)影片，其中《哪吒2》以超過(guò)7.5億美元的票房“斷層領(lǐng)先”。

《哪吒2》火速登頂

“點(diǎn)播試映過(guò)《哪吒2》的人不多，大家是憑著對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)來(lái)作預(yù)測(cè)。之前預(yù)計(jì)票房在30億元至40億元，都認(rèn)為很難超越《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒1》）?！赌倪?》確實(shí)超出了市場(chǎng)預(yù)期?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿向證券時(shí)報(bào)記者表示。

燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日19時(shí)，《哪吒2》票房已超過(guò)60億元（含服務(wù)費(fèi)），成為國(guó)內(nèi)首部票房突破60億元大關(guān)的影片。

此前，我國(guó)影史票房冠軍是2021年國(guó)慶檔上映的《長(zhǎng)津湖》。該片最終票房57.75億元，《哪吒2》僅用時(shí)9天便刷新了該紀(jì)錄。目前《哪吒2》票房仍然在快速上升中，燈塔、貓眼兩大平臺(tái)AI預(yù)測(cè)，該片票房將超過(guò)94億元。預(yù)計(jì)《哪吒2》將持續(xù)刷新國(guó)內(nèi)影史票房紀(jì)錄。

《哪吒2》的前作《哪吒1》于2019年暑期檔上映，最終票房也超過(guò)50億元，是當(dāng)年年度票房冠軍?！赌倪?》爆火后，兩部哪吒系列電影合計(jì)票房已突破百億元。

近期，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品銷售也十分火爆。包括書(shū)籍、盲盒等周邊產(chǎn)品在各大平臺(tái)熱賣?！赌倪?》的爆火攪動(dòng)了資本市場(chǎng)。2月5日，光線傳媒股價(jià)20%漲停；2月6日，光線傳媒盤中再漲20%，收盤漲幅18.01%。

2月5日晚間，《哪吒2》的出品方光線傳媒公告稱，公司及子公司出品、發(fā)行的影片《哪吒2》已于2025年1月29日起在中國(guó)大陸地區(qū)公映。截至2月4日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入為9.5億元至10.1億元。目前，該影片正在熱映中，最終票房收入以各電影院線正式確認(rèn)的結(jié)算單為準(zhǔn)。

目前，國(guó)內(nèi)影史票房前5名中已有2部哪吒系列電影，分別排名第一、第五。其余三部影片為《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》和《你好，李煥英》，其票房分別為57.75億元、56.94億元、54.13億元。

將觀眾“拉回”電影院

《哪吒2》的爆火有多方面因素。朱玉卿認(rèn)為，首先哪吒是個(gè)大IP，擁有極高的知名度，有龐大的受眾基礎(chǔ)，這是影片成功的一個(gè)很重要的因素；其次，此前上映的前作《哪吒1》積累了很好的口碑，當(dāng)時(shí)也創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，口碑和票房都非常成功。

“從影片本身來(lái)看，《哪吒2》人物、臺(tái)詞、畫(huà)面等各個(gè)方面都很出色，和當(dāng)下不同年齡層、不同職業(yè)、不同身份的觀眾都能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴和共情，致使這部影片出圈，形成社會(huì)話題?？梢钥吹?，《哪吒2》在春節(jié)檔后的工作日票房仍然不低?！敝煊袂湔f(shuō)。

電影市場(chǎng)分析師楊文山從排片角度進(jìn)行了分析，他向證券時(shí)報(bào)記者表示，春節(jié)檔是“短跑”，7天票房在影院一年?duì)I收中占比很大。在利益驅(qū)使下，時(shí)間和空間利用最大化成為默認(rèn)選擇，排片馬太效應(yīng)明顯。

“一些縣城影院甚至只排前兩部電影，或者象征性給另外一兩部排一場(chǎng)。頭部影片的高排片也會(huì)進(jìn)一步影響觀眾的觀影選擇，從而進(jìn)一步推高頭部影片的上座率?！睏钗纳秸f(shuō)。

根據(jù)2月6日數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日20時(shí)，《哪吒2》排片占比達(dá)到51.7%，持續(xù)提升，當(dāng)天的票房占比達(dá)到77.5%，票房占比也達(dá)到上映以來(lái)新高。在高口碑、高排片、高票房產(chǎn)出下，《哪吒2》正在持續(xù)創(chuàng)造電影市場(chǎng)奇跡。

《哪吒2》的爆火也讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的暖意。近幾年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)波動(dòng)明顯，2024年票房?jī)H425億元，距離2019年的票房紀(jì)錄仍有明顯差距。

缺乏頭部影片帶動(dòng)，是影響市場(chǎng)“溫度”的重要因素。在《哪吒2》之前，國(guó)內(nèi)票房前5名的影片均產(chǎn)自2021年以前，前10名影片，也僅有3部產(chǎn)自2022年之后。2024年的年度票房冠軍，僅進(jìn)入國(guó)內(nèi)影史第14名。

由此，在《哪吒2》打破票房紀(jì)錄后，其能否帶動(dòng)更多人走進(jìn)電影院，并打破國(guó)內(nèi)影史觀影人次紀(jì)錄也備受期待。楊文山向證券時(shí)報(bào)記者表示，相比票房，他更關(guān)心的是《哪吒2》能否創(chuàng)造新的觀影人次紀(jì)錄，“畢竟2017年《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的1.6億觀影人次紀(jì)錄已經(jīng)停滯了近8年”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日19時(shí)，《哪吒2》的觀影人次已超過(guò)1.2億，按照該片50.6元的平均票價(jià)計(jì)算，在其票房超過(guò)81億元時(shí)，國(guó)內(nèi)影史的觀影人次紀(jì)錄也有望被該影片刷新。

“《哪吒2》的成功，將極大地提振電影產(chǎn)業(yè)的信心。去年的票房低谷中，有很多看衰電影產(chǎn)業(yè)的聲音，但今年春節(jié)檔，特別是《哪吒2》大火后，提振了電影產(chǎn)業(yè)的信心；有這樣超高口碑和票房的電影，也極大地提振了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期待，讓許多長(zhǎng)時(shí)間不進(jìn)電影院的觀眾，重新走進(jìn)了影院?！敝煊袂湔f(shuō)。

“《哪吒2》的成功，給中國(guó)電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。它的成功表明，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，大家還是愿意走進(jìn)電影院去支持優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)振奮人心的信號(hào)。”楊文山稱。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雄起

《哪吒2》的另一個(gè)特殊之處在于，它是一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。在全球電影市場(chǎng)中，動(dòng)畫(huà)電影都是一個(gè)重要類型，許多大眾熟知的IP形象都源自經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)電影的觀眾主體通常是低齡觀眾，其票房表現(xiàn)整體弱于真人電影。

哪吒系列電影的成功，也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的成功。“哪吒給國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了希望。我記得多年前，哪吒系列電影的出品方之一成都可可豆還是一家小公司，在業(yè)內(nèi)基本上沒(méi)有知名度，沒(méi)想到短短幾年，他們已經(jīng)能夠制作出這么高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)電影?！币晃粍?dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者向證券時(shí)報(bào)記者感嘆道。

“在國(guó)際電影市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)電影有非常強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，歷年北美電影票房前10名，總有動(dòng)畫(huà)電影的身影。”朱玉卿表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有比較突破性的進(jìn)展是2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》，到了10億元的高度，而哪吒系列把國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的票房“天花板”推高到了50億元，甚至百億元的新紀(jì)錄。

朱玉卿認(rèn)為，和真人電影相比，動(dòng)畫(huà)電影有許多優(yōu)勢(shì)。尤其是在IP的深度開(kāi)發(fā)上，動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，其衍生品開(kāi)發(fā)價(jià)值很高，“最近《哪吒2》很火，就帶火了相關(guān)的手辦和周邊產(chǎn)品?！赌倪?》爆火后，未來(lái)業(yè)內(nèi)和投資界或許會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)動(dòng)畫(huà)電影這一類型的投入?！?/p>

“動(dòng)畫(huà)電影是過(guò)去10年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中，真正崛起的一個(gè)品類，標(biāo)志性的事件是《西游記之大圣歸來(lái)》的上映?！睏钗纳秸f(shuō)。但他同時(shí)向記者表示，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)目前的狀態(tài)是“冰火兩重天”。去年年底，同樣是由光線傳媒出品發(fā)行的動(dòng)畫(huà)電影《小倩》，最終票房?jī)H有1284萬(wàn)元。

不過(guò)，哪吒系列電影的爆火仍然表明，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，IP開(kāi)發(fā)能力、敘事表達(dá)、制作水準(zhǔn)等都在持續(xù)提升。同時(shí)，兩部影片超百億元票房的亮眼成績(jī)也表明，動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有著巨大的市場(chǎng)潛力。